發(fā)布時(shí)間：2020-12-25 04:29

　　越來(lái)越多的企業(yè)利用社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì),將擬人化的形象和語(yǔ)言作為與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要方式。以實(shí)證的方式探究社會(huì)化媒體背景下消費(fèi)者對(duì)品牌商家擬人化溝通的接受意愿,為相關(guān)企業(yè)利用社會(huì)化媒體改進(jìn)溝通方式提出相應(yīng)的建議。結(jié)果表明,感知有用性和感知互動(dòng)性對(duì)中介變量"態(tài)度"具有正面影響,進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響。 

【文章來(lái)源】：黑河學(xué)院學(xué)報(bào). 2020年03期

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)設(shè)計(jì)

研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品擬人化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響:獨(dú)特性需要的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 孫文文,張恩忠.  未來(lái)與發(fā)展. 2019(09)
[2]社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究述評(píng)[J]. 鄧喬茜,王丞,周志民.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(01)



本文編號(hào)：2936961