隨著我國科技的快速更迭,信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。營銷途徑多樣,方法層出不窮,這使很多企業(yè)無法跟上媒體社會化發(fā)展的步伐。而最契合本身發(fā)展的營銷策略對企業(yè)來說往往是發(fā)展的關(guān)鍵。因此,一個好的品牌營銷策略不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)自身調(diào)性,還要適合目標客戶群體的需求,更要緊密匹配企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和方向,即以企業(yè)產(chǎn)品或服務為核心內(nèi)涵、以客戶需求為方向、集企業(yè)發(fā)展而構(gòu)成的集合體。以多元化形式、合理推介拉近與目標客戶之間的距離,產(chǎn)生認同,促進營銷。同時,通過目標客戶對企業(yè)營銷策略的反饋來實現(xiàn)產(chǎn)品及服務的改善、品牌的再次提升,在不斷的交替往復后,實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。 

【文章來源】：商業(yè)觀察. 2020年Z1期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 社會化背景下的自媒體
    1.1 自媒體定義
    1.2 自媒體特征
        1.2.1 平民化、個性化強
        1.2.2 低門檻易操作
        1.2.3 交互傳播速度快
2 自媒體品牌營銷
    2.1 自媒體品牌營銷的影響力
    2.2 自媒體品牌營銷的價值
        2.2.1 龐大的用戶規(guī)模
        2.2.2 品牌傳播
        2.2.3 輿情監(jiān)測
        2.2.4 客戶關(guān)系的維護
3 社會化媒體背景下品牌營銷存在的問題
    3.1 企業(yè)缺乏專業(yè)人才
    3.2 企業(yè)對新媒體品牌營銷價值認識不足
4 社會化媒體背景下品牌營銷存在問題的對策
    4.1 事件營銷：塑造獨特的品牌形象
    4.2 個性營銷：引發(fā)消費者情感共鳴
    4.3 網(wǎng)絡營銷：迎合新媒體營銷趨勢


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下品牌營銷存在的問題及解決對策探析[J]. 王琰.  傳播力研究. 2019(23)
[2]基于自媒體的企業(yè)品牌營銷策略[J]. 趙海鵬.  商場現(xiàn)代化. 2018(07)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷戰(zhàn)略[J]. 譚琴琴.  商. 2013(15)
[4]媒體品牌營銷策略[J]. 王征.  新聞愛好者. 2007(08)



本文編號：2924737