文創(chuàng)衍生品是當(dāng)代經(jīng)濟新常態(tài)下文化藝術(shù)和商業(yè)活動緊密融合的一個重要產(chǎn)物,文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷也成為市場營銷中的一大熱門。已有研究關(guān)注的是文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體開發(fā)或營銷,對于特定消費群體的綜合營銷策略還需梳理與總結(jié)。基于此,本文以文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費群體大學(xué)生為研究對象,分析該目標(biāo)群體的消費特點,在此基礎(chǔ)上探索文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷策略,以期實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效益的雙贏。 

【文章來源】：商場現(xiàn)代化. 2020年10期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費特征
    1. 網(wǎng)購占比高
    2. 求異消費
    3. 超前消費
二、基于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略
    1. 線上線下聯(lián)動營銷
    2. 個性化服務(wù)和個性化營銷
    3. 限量營銷和分期付款
三、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]限量營銷背后的經(jīng)濟學(xué)[J]. 崔傅成.  金融博覽. 2015(06)
[2]個性化消費時代呼喚個性化營銷[J]. 費明勝.  商業(yè)研究. 2001(11)



本文編號：2920215