植入式廣告是廣告從業(yè)者為適應(yīng)廣大觀眾不斷變化的認知能力而產(chǎn)生的一種創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式,這種表現(xiàn)形式首先在影視劇中出現(xiàn)。植入式廣告很好地避免了傳統(tǒng)電視廣告生硬說教、破壞觀眾觀影體驗的缺點。但隨著時代的發(fā)展、傳媒方式的變革以及廣大受眾媒介素養(yǎng)的日益提高,傳統(tǒng)的影視劇植入式廣告在受眾面前漸漸脫去了“隱形”的外衣,廣告?zhèn)鞑バЧ粩嘟档�。在這種情況下,廣告表現(xiàn)形式需要不斷地更新來追趕日新月異的媒介形勢,本文以分析創(chuàng)意中插廣告為落腳點,吸取成功經(jīng)驗,為今后的植入式廣告形式創(chuàng)新提供借鑒,也指出其存在的問題,為今后影視劇植入式廣告的形式創(chuàng)新敲響警鐘。論文第一章對植入式廣告進行總體概述,包括植入式廣告從誕生到現(xiàn)在的發(fā)展路徑,以及植入式廣告的特點等。根據(jù)植入載體可以將植入式廣告分為影視劇植入式廣告、綜藝植入式廣告等類型,并對對影視劇植入式廣告的幾種傳統(tǒng)表現(xiàn)形式進行綜述。最后指出影視劇植入式廣告發(fā)展所面臨的的困境。第二章將重點列舉幾種近年來中國市場出現(xiàn)的影視劇植入時廣告創(chuàng)新表現(xiàn)形式并做簡單介紹,包括彈幕廣告、指定角色廣告以及創(chuàng)意中插廣告。通過大量的實際例證,從廣告藝術(shù)本身、市場反應(yīng)以及對受眾的認知效果三個方面... 

【文章來源】：中南財經(jīng)政法大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１彈幕廣告??式來迎合受眾的口味

顯性的表現(xiàn)形式將產(chǎn)品或品牌傳達給觀眾的一種廣告形式。２４?“彈幕”是當下年??輕人非常追捧的一種網(wǎng)上互動方式，植入式廣告也緊跟時代潮流釆用最流行的方??５＇揭??圖２－１彈幕廣告??式來迎合受眾的口味。彈幕廣告和其他的植入式廣告不同，傳統(tǒng)植入式廣告比較??忌諱被觀眾識別出廣告植入，追求用“隱晦”的方式將產(chǎn)品或服務(wù)信息傳達給觀??眾，使觀眾在不知不覺中產(chǎn)生購買意向；而彈幕廣告最大的創(chuàng)新點在于它直接以??一個冠名商的身份，用一些惡搞、逗樂的語言，以彈幕的形式出現(xiàn)在畫面比較顯??眼的地方，當然這些語言是充分結(jié)合了劇情內(nèi)容的，有點類似于娛樂節(jié)目中的??“字幕君”。這種方式不但幫助觀眾理解了電視劇情，而且大大提高了產(chǎn)品本身??的存在感，最重要的是能夠解決觀眾對植入廣告的反感問題，甚至使觀眾喜歡上??這種輔助式的廣告形式。??二、指定角色植入式廣告??指定角色植入式廣告是筆者認為比較失敗的一類植入式廣告創(chuàng)新形式。指定??角色植入式廣告是指在影視劇中指定一組與劇情不太相關(guān)的人物

完美地滿足了受眾的觀影感受。例如，在電視劇《老九門》中，創(chuàng)意??Ｗ?ｉｉ??圖２－２創(chuàng)意中插廣告??中插廣告多數(shù)是由劇中的“陳皮”和“副官”作為主角，并且照搬了他們在正劇??中的人物設(shè)置進行“本色”出演，這種形式能夠給觀眾一種耳目一新的感覺，在??緩解觀眾收看電視劇疲勞感的同時，廣告?zhèn)鞑バЧ軌蜻_到比較好的水平。??植入式廣告最大的特點在于“隱”，從傳統(tǒng)廣告到植入式廣告的轉(zhuǎn)變是一個??革命性的轉(zhuǎn)變，它充分考慮了受眾的感受，使受眾在不知不覺中接受了產(chǎn)品的信??息，而這也是與２０世紀人們的文化知識水平相匹配的；但進入新世紀，人們的??文化知識水平得到了一個質(zhì)的提升，人們對于植入式廣告的辨識能力也相比上世??紀的能力產(chǎn)生了變化

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]植入顯著度和情節(jié)關(guān)聯(lián)性對影視劇植入廣告效果的影響研究[D]. 鄭夢潔.南京大學 2014
[4]植入式廣告顯著程度對消費者品牌態(tài)度的影響研究[D]. 邱婷婷.重慶工商大學 2013
[5]影視劇植入式廣告的優(yōu)化植入策略研究[D]. 王紅炎.河南大學 2013
[6]中國影視植入式廣告的規(guī)制研究[D]. 徐碩.中南民族大學 2013
[7]影視劇植入式廣告?zhèn)鞑バЧ轿鯷D]. 張琳.東北師范大學 2012
[8]電影植入廣告的發(fā)展策略研究[D]. 許竹.南京師范大學 2012
[9]中國商業(yè)電影中植入式廣告的傳播效果研究[D]. 李倩.中南大學 2011
[10]影視劇中不恰當植入廣告問題研究[D]. 劉巍.遼寧大學 2011



本文編號：2916352