通過對河南建業(yè)俱樂部的營銷現(xiàn)狀進行分析,找出不足,并通過O2O營銷手段進行干預(yù)優(yōu)化,這樣的意義在于:對球迷而言,通過互聯(lián)網(wǎng)可以輕松的獲得俱樂部產(chǎn)品以及加盟俱樂部商家的產(chǎn)品和服務(wù);對俱樂部而言,可以擴大自身的球迷數(shù)量,刺激球迷的消費,為俱樂部帶來高粘度的球迷市場;對商家而言,可以從俱樂部構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)平臺中獲得更多的宣傳推廣渠道;對我國俱樂部管理者而言,互聯(lián)網(wǎng)+模式的普及可以快速獲得球迷信息,方便了對球迷信息的收集與管理,把安全責(zé)任落實到個人,有效減少足球球迷暴力事件與球場不文明行為的發(fā)生。本文以河南建業(yè)足球球迷為研究對象,通過文獻法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法,得出以下結(jié)論:1.球迷消費主體人群年齡在18⁴0歲,月收入在3001⁴000元之間,消費主體人群屬于中青年,具有穩(wěn)定的收入。2.俱樂部目前雖然網(wǎng)絡(luò)營銷渠道較多,但是營銷未能充分了解球迷需求,嚴(yán)重缺乏與球迷的互動交流。俱樂部的社會化營銷以單純發(fā)布告知類的信息文字為主,未能有效調(diào)動廣大球迷的有效參與,與球迷交流互動不足。3.網(wǎng)站的制作較為粗糙,缺少年輕化、現(xiàn)代化的元素。線上的PC端、手機端等開發(fā)... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

球迷與俱樂部互動頻率

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2904078