隨著互聯(lián)網技術的高速發(fā)展,直播營銷也迅速崛起。各直播平臺通過技術手段構建出空間場景,將受眾與主播置于其中并通過相關信息的傳遞促使消費者進行各種形式的消費,從而達到資本增值的目的。文章通過探究受眾在舒適直播場景中,通過認同主播"人設"和完成粉絲間信息互換行為時消費心理的變化過程,從而完善當下的直播營銷研究。 

【文章來源】：聲屏世界. 2020年11期 第96-97頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
構建舒適場景，滿足受眾認知需求
設置主播“人設”，滿足受眾情感需求
聚集粉絲個體，滿足受眾自我認同需求
結語



本文編號：2901091