新媒體的革新改變了傳統(tǒng)的品牌傳播路徑,企業(yè)從以往的以生產(chǎn)者需求為導(dǎo)向的營銷傳播策略轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸I(lǐng)消費(fèi)者需求為企業(yè)的核心目標(biāo),并且更注重品牌與顧客共同創(chuàng)造的價(jià)值。4I營銷理論作為順應(yīng)新媒體時(shí)代"以用戶為中心"的營銷傳播策略,深受多數(shù)企業(yè)的認(rèn)可與采用,文章擬從4I營銷理論中的趣味化(Interesting)、個(gè)性化(Individuality)、互動(dòng)化(Interaction)及利益化(Interests) 4項(xiàng)基本原則著手,分析"寶駿"汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播策略。 

【文章來源】：企業(yè)科技與發(fā)展. 2020年03期 第179-180+184頁

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

漫畫圖文的形式

圖1 漫畫圖文的形式美國新媒體研究專家凡克勞斯貝認(rèn)為，新媒體是能對(duì)大眾提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，是傳者和受者融會(huì)成為對(duì)等的交流者，而無數(shù)交流者也同時(shí)是可以相互進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。企業(yè)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息時(shí)，除了可以在內(nèi)容和形式上進(jìn)行趣味性軟化外，也可以巧妙地結(jié)合節(jié)慶話題進(jìn)行發(fā)布。因此，“寶駿”汽車推出了一種獨(dú)特的品牌宣傳模式。例如，重要節(jié)日都會(huì)推送一條與汽車功能相結(jié)合的節(jié)日漫畫、動(dòng)畫等（如圖3所示）。

在首屆牛角案例盛典上，聯(lián)想的案例分享人黃穎曾提到“企業(yè)單方面去輸出價(jià)值觀的大媒體時(shí)代一去不復(fù)返了，我們現(xiàn)在要關(guān)心每一個(gè)粉絲與自己產(chǎn)生的連接。只有新營銷的方式方法，才能擁有那么多的神經(jīng)元，才能分裂那么多神經(jīng)末梢，去觸達(dá)用戶心中最柔軟的那個(gè)地方”，“關(guān)心每一個(gè)粉絲與自己產(chǎn)生的連接”體現(xiàn)的正是企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，而只有互動(dòng)才能真情實(shí)感地了解用戶，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，即互動(dòng)。除了在“雙微”平臺(tái)及直播類平臺(tái)上，“寶駿”汽車為拉近與用戶的距離，與用戶積極評(píng)論參與回復(fù)外，在公眾號(hào)上還推出“致敬80萬”的板塊，將車主的故事及反饋編寫成文章，為品牌塑造注入情感因素，通過匯集用戶的經(jīng)歷故事，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)連接，進(jìn)而也實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶情感的建立。從消費(fèi)者群體中獲取的故事素材能在更大的程度上喚起目標(biāo)消費(fèi)者的情感共鳴，消費(fèi)者自身的經(jīng)歷作為品牌的傳播內(nèi)容也在一定程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者在品牌傳播中的參與度，也加強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的忠誠度。


本文編號(hào)：2900595