隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,依托社交媒體應(yīng)用產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)口碑與人們的消費(fèi)生活已經(jīng)密不可分,消費(fèi)者在購(gòu)買前習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取商品信息,并依此作出決策。對(duì)于電影這一特殊商品來(lái)說(shuō),伴隨著網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)展起來(lái)的口碑營(yíng)銷發(fā)揮了獨(dú)特的作用,對(duì)消費(fèi)者的觀影決策產(chǎn)生一定的影響。近年來(lái)一些小成本藝術(shù)電影憑借良好的口碑而崛起并收獲了意外的票房,而更多的國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影在口碑營(yíng)銷過(guò)程中主動(dòng)性不足,相關(guān)營(yíng)銷方仍然未能重視起網(wǎng)絡(luò)口碑的作用。因此本文從網(wǎng)絡(luò)口碑影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的理論出發(fā),以國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影為研究對(duì)象,試圖探討網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)藝術(shù)電影票房的影響,揭示網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的重要作用,以期增強(qiáng)相關(guān)營(yíng)銷方對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑的重視。國(guó)內(nèi)有關(guān)藝術(shù)電影的研究多以定性為主,缺乏相關(guān)實(shí)證研究,因此本文在回顧了國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀后,開創(chuàng)性地對(duì)藝術(shù)電影票房進(jìn)行實(shí)證研究,并引入網(wǎng)絡(luò)口碑這一重要因素。通過(guò)梳理網(wǎng)絡(luò)口碑與電影票房的關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響,基于以往研究,本文選擇從網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和效價(jià)兩個(gè)維度探究其對(duì)電影票房的影響;同時(shí)考慮到電影票房會(huì)受到其他因素的影響,引入導(dǎo)演知名度、演員知名度、類型元素、檔期、發(fā)行公司實(shí)力、電影節(jié)獲獎(jiǎng)這六個(gè)因素作... 

【文章來(lái)源】：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

009-2017年全國(guó)總票房收入

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文介紹數(shù)據(jù)來(lái)源，最后利用統(tǒng)計(jì)分析初步了解網(wǎng)絡(luò)口碑與樣本票房的關(guān)系，為后面的實(shí)證檢驗(yàn)作鋪墊。第四章利用實(shí)證檢驗(yàn)對(duì)各變量的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證；首先利用相關(guān)性分析和回歸分析驗(yàn)證自變量對(duì)票房的影響，然后對(duì)調(diào)節(jié)變量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并對(duì)不相關(guān)的調(diào)節(jié)變量予以剔除，重新修正模型，最后依據(jù)新模型對(duì)自變量與相關(guān)調(diào)節(jié)變量進(jìn)行調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)，并得出相應(yīng)的數(shù)學(xué)方程。第五章根據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果定性分析網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房的影響，進(jìn)而為國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷提出針對(duì)性的建議；最后總結(jié)本文的研究不足并對(duì)未來(lái)的研究提出展望。研究框架圖如下：

圖 3-1 網(wǎng)絡(luò)口碑及調(diào)節(jié)變量與電影票房的關(guān)系示意圖第二節(jié) 理論分析與研究假設(shè)一、自變量：網(wǎng)絡(luò)口碑本文將網(wǎng)絡(luò)口碑定義為已消費(fèi)方與潛在消費(fèi)者在門戶網(wǎng)站、在線論壇、社交體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以文字、圖片、視頻等形式，對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)的信息或消費(fèi)評(píng)價(jià)行的傳播與交流行為。放在電影領(lǐng)域，可以理解為消費(fèi)者之間關(guān)于電影的主要容、制作水平、觀影效果、消費(fèi)評(píng)價(jià)等信息的交流，對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)口碑的測(cè)量主選取了電影網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論效價(jià)進(jìn)行衡量。（一）網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量是指消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜尋特定產(chǎn)品信息時(shí)的網(wǎng)絡(luò)口碑的規(guī)，顯而易見的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)于某產(chǎn)品評(píng)論的數(shù)量越多，該產(chǎn)品在大眾中的知度也越高。Godes ＆ Mayzlin（2002）的研究發(fā)現(xiàn)，某商品收到的大眾討論越

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]信息傳播鏈視角下國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其價(jià)值提升[J]. 季玉群,吳秋怡.  藝術(shù)百家. 2016(05)
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碩士論文
[1]國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影營(yíng)銷策略研究（2012-2016）[D]. 彭海靜.重慶工商大學(xué) 2017
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[3]2009-2011進(jìn)口片網(wǎng)絡(luò)口碑與票房[D]. 張琳.清華大學(xué) 2012
[4]中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)口碑研究[D]. 徐燕燕.上海交通大學(xué) 2011
[5]中國(guó)藝術(shù)電影的市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究[D]. 張麗君.廈門大學(xué) 2009



本文編號(hào)：2900252