隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,依托社交媒體應(yīng)用產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)口碑與人們的消費生活已經(jīng)密不可分,消費者在購買前習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取商品信息,并依此作出決策。對于電影這一特殊商品來說,伴隨著網(wǎng)絡(luò)口碑發(fā)展起來的口碑營銷發(fā)揮了獨特的作用,對消費者的觀影決策產(chǎn)生一定的影響。近年來一些小成本藝術(shù)電影憑借良好的口碑而崛起并收獲了意外的票房,而更多的國產(chǎn)藝術(shù)電影在口碑營銷過程中主動性不足,相關(guān)營銷方仍然未能重視起網(wǎng)絡(luò)口碑的作用。因此本文從網(wǎng)絡(luò)口碑影響消費者購買決策的理論出發(fā),以國產(chǎn)藝術(shù)電影為研究對象,試圖探討網(wǎng)絡(luò)口碑對藝術(shù)電影票房的影響,揭示網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的重要作用,以期增強相關(guān)營銷方對網(wǎng)絡(luò)口碑的重視。國內(nèi)有關(guān)藝術(shù)電影的研究多以定性為主,缺乏相關(guān)實證研究,因此本文在回顧了國產(chǎn)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀后,開創(chuàng)性地對藝術(shù)電影票房進行實證研究,并引入網(wǎng)絡(luò)口碑這一重要因素。通過梳理網(wǎng)絡(luò)口碑與電影票房的關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買決策的影響,基于以往研究,本文選擇從網(wǎng)絡(luò)口碑的數(shù)量和效價兩個維度探究其對電影票房的影響;同時考慮到電影票房會受到其他因素的影響,引入導(dǎo)演知名度、演員知名度、類型元素、檔期、發(fā)行公司實力、電影節(jié)獲獎這六個因素作... 

【文章來源】：浙江財經(jīng)大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

009-2017年全國總票房收入

浙江財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文介紹數(shù)據(jù)來源，最后利用統(tǒng)計分析初步了解網(wǎng)絡(luò)口碑與樣本票房的關(guān)系，為后面的實證檢驗作鋪墊。第四章利用實證檢驗對各變量的假設(shè)進行驗證；首先利用相關(guān)性分析和回歸分析驗證自變量對票房的影響，然后對調(diào)節(jié)變量進行顯著性檢驗，并對不相關(guān)的調(diào)節(jié)變量予以剔除，重新修正模型，最后依據(jù)新模型對自變量與相關(guān)調(diào)節(jié)變量進行調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗，并得出相應(yīng)的數(shù)學(xué)方程。第五章根據(jù)實證檢驗結(jié)果定性分析網(wǎng)絡(luò)口碑對電影票房的影響，進而為國產(chǎn)藝術(shù)電影的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷提出針對性的建議；最后總結(jié)本文的研究不足并對未來的研究提出展望。研究框架圖如下：

圖 3-1 網(wǎng)絡(luò)口碑及調(diào)節(jié)變量與電影票房的關(guān)系示意圖第二節(jié) 理論分析與研究假設(shè)一、自變量：網(wǎng)絡(luò)口碑本文將網(wǎng)絡(luò)口碑定義為已消費方與潛在消費者在門戶網(wǎng)站、在線論壇、社交體等網(wǎng)絡(luò)平臺上，以文字、圖片、視頻等形式，對產(chǎn)品/服務(wù)的信息或消費評價行的傳播與交流行為。放在電影領(lǐng)域，可以理解為消費者之間關(guān)于電影的主要容、制作水平、觀影效果、消費評價等信息的交流，對電影網(wǎng)絡(luò)口碑的測量主選取了電影網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評論數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)評論效價進行衡量。（一）網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量是指消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺搜尋特定產(chǎn)品信息時的網(wǎng)絡(luò)口碑的規(guī)，顯而易見的是，網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)于某產(chǎn)品評論的數(shù)量越多，該產(chǎn)品在大眾中的知度也越高。Godes ＆ Mayzlin（2002）的研究發(fā)現(xiàn)，某商品收到的大眾討論越

【參考文獻】：
期刊論文
[1]信息傳播鏈視角下國產(chǎn)藝術(shù)電影的網(wǎng)絡(luò)營銷及其價值提升[J]. 季玉群,吳秋怡.  藝術(shù)百家. 2016(05)
[2]我國中小成本電影票房的影響因素研究——基于100部電影的實證分析[J]. 郭新茹,王楨,張楠.  文化產(chǎn)業(yè)研究. 2015(03)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”下我國藝術(shù)電影發(fā)展的新出路[J]. 唐玲玲,梁辰凌子,王冠.  北京電影學(xué)院學(xué)報. 2015(Z1)
[4]在線評論與消費者行為的研究進展與趨勢展望[J]. 岳中剛,王曉亞.  軟科學(xué). 2015(06)
[5]網(wǎng)絡(luò)口碑如何影響電影票房——中國電影“高票房低口碑”現(xiàn)象反思[J]. 汪旭暉,王軍.  湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報. 2015(02)
[6]藝術(shù)電影的市場之春:到或未到[J]. 劉漢文,張紅柳.  當(dāng)代電影. 2014(09)
[7]危機與轉(zhuǎn)機:中國藝術(shù)電影發(fā)展備忘(2004—2014)[J]. 詹慶生.  當(dāng)代電影. 2014(09)
[8]電影票房的影響因素分析——基于Logit模型的研究[J]. 王錚,許敏.  經(jīng)濟問題探索. 2013(11)
[9]中國電影票房影響因素的實證分析[J]. 劉燕燕.  經(jīng)濟與管理戰(zhàn)略研究. 2012(04)
[10]基于回歸分析的中國電影票房影響因素研究[J]. 崔凝凝,唐嘉庚.  江蘇商論. 2012(08)

碩士論文
[1]國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷策略研究（2012-2016）[D]. 彭海靜.重慶工商大學(xué) 2017
[2]中國電影票房的影響因素及其實證研究[D]. 聶鴻迪.北京交通大學(xué) 2015
[3]2009-2011進口片網(wǎng)絡(luò)口碑與票房[D]. 張琳.清華大學(xué) 2012
[4]中國電影網(wǎng)絡(luò)口碑研究[D]. 徐燕燕.上海交通大學(xué) 2011
[5]中國藝術(shù)電影的市場與營銷策略研究[D]. 張麗君.廈門大學(xué) 2009



本文編號：2900252