電信行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè),在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和先導(dǎo)性。我國(guó)電信行業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展,已經(jīng)形成了由中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三家構(gòu)成的電信業(yè)服務(wù)態(tài)勢(shì)。盡管目前中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì),但是隨著4G網(wǎng)絡(luò)不斷推廣及成熟和新技術(shù)的不斷引入,移動(dòng)通信面臨新的發(fā)展空間。在這樣的市場(chǎng)背景下,4G市場(chǎng)的拓展很大程度上決定了企業(yè)在未來(lái)移動(dòng)通訊市場(chǎng)上的地位。因此,進(jìn)行有效的4G市場(chǎng)拓展,關(guān)系到今后各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)上的地位。德州聯(lián)通4G業(yè)務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、用戶(hù)議價(jià)能力提高等問(wèn)題。本文以德州聯(lián)通市區(qū)公司4G市場(chǎng)拓展競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為研究背景,針對(duì)當(dāng)前項(xiàng)目管理理論在市場(chǎng)拓展中的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行研究和綜述,以項(xiàng)目管理理論在通信業(yè)務(wù)市場(chǎng)拓展方面的應(yīng)用研究為基礎(chǔ),對(duì)德州聯(lián)通市區(qū)公司2017年4G市場(chǎng)拓展項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研,從組織團(tuán)隊(duì)、運(yùn)作流程等方面,設(shè)計(jì)了一套德州聯(lián)通市區(qū)公司2017年4G市場(chǎng)拓展項(xiàng)目的項(xiàng)目化管理的實(shí)施方案。最后,將本文設(shè)計(jì)的項(xiàng)目化管理實(shí)施方案在德州聯(lián)通市區(qū)公司2017年4G市場(chǎng)拓展項(xiàng)目中進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用,通過(guò)對(duì)實(shí)施效果的分析,驗(yàn)證了項(xiàng)目化管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)用的可行... 

【文章來(lái)源】：南京郵電大學(xué)江蘇省

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

016年9月-2017年9月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入及戶(hù)均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入量（來(lái)源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)整理）

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，如圖 3.1 所示，截止 2017 年 9 月，達(dá)到 9.47 億，占比達(dá) 91%；如圖 3.2 所示，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)值已環(huán)比增長(zhǎng) 9.37%，同比增長(zhǎng) 140%。圖 3.1 2016 年 9 月-2017 年 9 月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入及戶(hù)均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入量（來(lái)源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)整理）

圖 4.1 4G 拓展項(xiàng)目矩陣式管理結(jié)構(gòu)圖（來(lái)源：公司內(nèi)部數(shù)據(jù)整理）4G 市場(chǎng)拓展項(xiàng)目啟動(dòng)德州聯(lián)通市區(qū)公司 2017 年 4G 市場(chǎng)拓展項(xiàng)目是以社會(huì)公眾客戶(hù)和商業(yè)客戶(hù)為目標(biāo)客戶(hù)的務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。項(xiàng)目的啟動(dòng)先后經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)拓展目標(biāo)確定、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告制定及上和召開(kāi)啟動(dòng)會(huì)議。 4G 項(xiàng)目目標(biāo)和內(nèi)涵項(xiàng)目目標(biāo)是項(xiàng)目實(shí)施所要達(dá)到的期望結(jié)果，項(xiàng)目目標(biāo)的確定是項(xiàng)目管理工作開(kāi)展的首要，一個(gè)清晰明確且可測(cè)量的項(xiàng)目目標(biāo)，不僅能夠?yàn)轫?xiàng)目提供方向，其作為項(xiàng)目成功的依對(duì)項(xiàng)目實(shí)施人員還具有激勵(lì)作用[41]。因此，在項(xiàng)目啟動(dòng)階段，本著清晰、分層次、可測(cè)


本文編號(hào)：2896655