在當今互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下,大多數(shù)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展業(yè)務和展示企業(yè)形象,把互聯(lián)網(wǎng)宣傳的重點放到了企業(yè)網(wǎng)站宣傳上,以此來吸引用戶瀏覽或關(guān)注,進而達到營銷的目的。但是,App作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標識,要占領(lǐng)用戶的智能手機桌面和吸引用戶眼球,App是當今企業(yè)必不可少的營銷工具。App營銷時代的黃金期已經(jīng)來襲,在當今互聯(lián)網(wǎng)的大勢背景下,企業(yè)營銷變革向著“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展已成必然。互聯(lián)網(wǎng)在放大優(yōu)質(zhì)資源的同時也突破供求瓶頸,現(xiàn)代社會的新生一代決定了很多行業(yè)突增。然而在線學習通過解決時間、距離、容量、教育資源的稀缺性等問題,有效的解決了線下教育供求失衡的弊端。與此同時,廣大的消費群體已經(jīng)習慣了網(wǎng)絡消費便捷性,逐步形成了“互聯(lián)網(wǎng)化和社區(qū)化”行為,這為移動互聯(lián)網(wǎng)App應用和營銷奠定了良好的人文基礎�？墒�,在發(fā)展勢頭如此良好的市場背景和環(huán)境條件下,國內(nèi)圖書市場線上平臺尤其是手機端目前還沒有一家專門做教輔類圖書音頻資源共享的平臺。我國圖書發(fā)行出版行業(yè)的市場規(guī)模隨著社會的發(fā)展和科技的進步正在逐步的擴張和發(fā)展壯大,其可持續(xù)發(fā)展能力也是在本領(lǐng)域和未來的擴張經(jīng)營中保持優(yōu)勢的,如此良好的市場環(huán)境和技術(shù)背景為“讀書聲”App的產(chǎn)生和發(fā)展提供了用戶基礎和廣闊的發(fā)展空間。本文主要從六個方面剖析了北京曰曰科技有限公司“讀書聲”App營銷策略相關(guān)問題。第一部分:主要對“讀書聲”App的研究背景、研究意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,研究內(nèi)容和方法做了介紹;第二部分:總結(jié)歸納了市場營銷及互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)理論和概念,為下文研究奠定了相關(guān)的營銷策略理論基礎;第三部分:主要從宏觀環(huán)境和市場環(huán)境兩方面對“讀書聲”App營銷環(huán)境做了相應的分析;第四部分:定性定量的分析了“讀書聲”App市場營銷概況,指出了“讀書聲”App營銷現(xiàn)狀中存在的問題,并分析了原因;第五部分:本文的核心內(nèi)容,結(jié)合第二部分的理論基礎,提出了“讀書聲”App整體營銷策略,即產(chǎn)品策略、價格策略、用戶定位策略和營銷渠道策略;第六部分:從營銷組織建設、底層業(yè)務規(guī)則、內(nèi)容體系支持、營銷激勵方案、營銷資金保障及專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進五個方面提出了“讀書聲”App營銷策略實施保障措施。本文主要以定性定量相結(jié)合的形式,分析歸納了“讀書聲”App的營銷現(xiàn)狀、問題及原因,并提出了具有系統(tǒng)性,針對性性和可操作性的多種營銷方式相結(jié)合的營銷策略和實施保障措施,目的在于對企業(yè)后期營銷推廣具有一定的指導意義。
【學位單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F274;F49
【部分圖文】：

—1論文研究框架圖

加強了用戶和企業(yè)品牌之間的關(guān)系，也為線上線下營銷搭起了橋梁。App 營銷相關(guān)內(nèi)容圖解如圖2—1 所示：圖 2—1 App 營銷相關(guān)內(nèi)容圖解3李欣璟.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的 APP[J].新媒體，2014，08(53):93.

—1“讀書聲”App主頁面展示
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本文編號：2890228