北部灣產(chǎn)權(quán)交易所成立于2009年,自2012年起探索農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)業(yè)務(wù),先后參與了百色田東縣、玉林市、百色田陽縣、貴港覃塘區(qū)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易中心建設(shè),其中“玉林”“田東”模式成為國內(nèi)農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易流轉(zhuǎn)市場建設(shè)標桿,積累了農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易和平臺建設(shè)的寶貴經(jīng)驗。但仍存在農(nóng)民入場交易意識淡薄、各地平臺無序建設(shè)、社會化服務(wù)不夠完善等問題。本文采用定性分析的方法,旨在研究北部灣產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)業(yè)務(wù)內(nèi)外部情況,提出營銷策略優(yōu)化方案。首先,分析了北部灣產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境,找出了面臨的優(yōu)勢與劣勢、機遇與挑戰(zhàn)。接著,利用了PEST模型對宏觀環(huán)境進行了分析,基于波特五力模型探究中觀競爭環(huán)境,并根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有資源與能力,利用SWOT模型對北部灣產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)的機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢進行了分析,確定了SO策略。之后,結(jié)合行業(yè)特點與企業(yè)特性,針對北部灣產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)業(yè)務(wù)進行研究,提出了北部灣產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)的營銷策略。經(jīng)過市場細分、市場選擇和市場定位,結(jié)合現(xiàn)有業(yè)務(wù)情況,按照7P營銷模型提出了“一套交易信息系統(tǒng)、一套交易流程制度規(guī)則、一套綜合社會化服務(wù)”的產(chǎn)品方案和“1+N”的渠道建設(shè)模式,并對價格、促銷、人員、過程、環(huán)境等方面進行了設(shè)計。最后,提出了組織、人力、經(jīng)費等方面的保障措施,并識別了執(zhí)行風(fēng)險,提出了應(yīng)對策略。希望本文可為各地產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)開展農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)業(yè)務(wù)提供借鑒。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F321;F832.51
【部分圖文】：

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文?北部薄產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)營銷策略研究??本研究的技術(shù)路線如圖１－１所示：??問題的提出??目的和意義?農(nóng)階較帛祕?Ｉ營銷環(huán)境分析???１?發(fā)展現(xiàn)狀????目標市場選擇??與定位??營銷策＾優(yōu)化設(shè)計??實施保障??Ｉ??結(jié)論與展望?

自身獲得交易市場公開透明、監(jiān)管難度大幅降低、社會風(fēng)險有效控制等價值。中??介服務(wù)機構(gòu)包括但不限于審計、評估、法律、金融、咨詢等機構(gòu)，為交易雙方提供圍繞??交易的專業(yè)配套服務(wù)，作為交易服務(wù)的重要補充。北部灣產(chǎn)權(quán)交易所運作機制如圖２－２??所示：??１３??

農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)是產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)的一部分，其運作機制與產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)大體一??致，僅轉(zhuǎn)、受讓方主體和中介服務(wù)機構(gòu)具體類型可能略有差異。??２．２北部灣產(chǎn)權(quán)交易所農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易業(yè)務(wù)發(fā)展情況??為踐行廣西壯族自治區(qū)政府賦予的“以全資、控股、參股等方式參與廣西各類要素??資源交易市場的建設(shè)和集約化經(jīng)營，為各類專業(yè)要素資源交易提供服務(wù)”職責，２０１２??年來，北部灣產(chǎn)權(quán)交易所不斷探索，積累了一定的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。??２．２．１研發(fā)了標準化制度規(guī)則體系??根據(jù)《廣西農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易市場建設(shè)方案》要求，農(nóng)村產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易市場實行“五??統(tǒng)一”的運行機制，除統(tǒng)一信息服務(wù)平臺外，統(tǒng)一流轉(zhuǎn)交易規(guī)則和流程也是其中的重要??內(nèi)容。由于農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易流轉(zhuǎn)屬新生產(chǎn)物，且涉及農(nóng)戶承包土地經(jīng)營權(quán)、林權(quán)、“四荒”??使用權(quán)、農(nóng)村集體經(jīng)營性資產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備等多種交易品種，研究制定與之相配??套的交易規(guī)則和業(yè)務(wù)流程是一項開拓性的具體工作。交易所依托自身多年從事國有產(chǎn)權(quán)??
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本文編號：2871809