作為電子商務營銷在新時期的一種特殊形態(tài),微信電子商務營銷正以迅猛態(tài)勢發(fā)展。然而,當前由于未能建立起對于微信電子商務營銷的有效監(jiān)管機制,市場規(guī)制嚴重缺位,導致在具體的微信電子商務實踐中,存在諸多交易糾紛,微信電商市場總體秩序較為混亂,消費者的正當權(quán)益無法獲得有效保障。為此,本文主要對微信電子商務的特征、基本營銷模式進行分析,在此基礎(chǔ)上,探討微信電子商務營銷正面臨的一系列衍生困境,針對困境成因提出針對性市場規(guī)制策略,希望能夠為促進微信電子商務營銷實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供有價值的借鑒。
【文章目錄】：
一、微信電子商務概述
    （一）微信電子商務特征分析
        1.較少受到時空條件限制。
        2.用戶黏性依賴程度較高。
        3.具有高度熟人社交屬性。
        4.電商營銷準入門檻較低。
    （二）微信電子商務營銷基本模式分析
二、現(xiàn)階段微信電子商務營銷衍生困境分析
    （一）裂變分銷方式容易導致產(chǎn)品滯銷
    （二）微信電子商務平臺用戶黏性較差
    （三）消費者難以對自身權(quán)益進行維護
    （四）未能形成完善微商監(jiān)督管理制度
三、解決微信電子商務營銷衍生困境的市場規(guī)制對策
    （一）完善微商監(jiān)督管理機制
    （二）建立健全相應法律體系
    （三）完善微信交易擔保方案
    （四）拓寬消費者的維權(quán)渠道
四、結(jié)語

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本文編號：2864623