隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,社交媒體已融入大眾生活中,也以其特有的優(yōu)勢(shì)為博物館文創(chuàng)發(fā)展帶來(lái)了全新契機(jī)。"故宮淘寶"走出了一條博物館文創(chuàng)品牌營(yíng)銷的成功道路,所獲得的成功經(jīng)驗(yàn)值得其他博物館參考借鑒。本文通過(guò)分析"故宮淘寶"運(yùn)用淘寶、微博、微信開展?fàn)I銷的具體案例,探討產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源和運(yùn)營(yíng)推廣上呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)。"故宮淘寶"的社交媒體營(yíng)銷改變了以往故宮的威嚴(yán)刻板形象,獲得了經(jīng)濟(jì)效益與文化效益的雙贏。
【文章目錄】：
一、“故宮淘寶”的社交媒體營(yíng)銷方式
    （一）淘寶：“人情味”的產(chǎn)品
    （二）微博：持續(xù)性互動(dòng)
    （三）微信：沉浸式故事
二、社交媒體營(yíng)銷對(duì)文創(chuàng)品牌傳播的啟示
    （一）培育獨(dú)具特色的品牌文化
    （二）平衡傳統(tǒng)文化保護(hù)與開發(fā)
    （三）差異化發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品體系
    （四）尊重創(chuàng)意與厘清知識(shí)產(chǎn)權(quán)
三、結(jié)語(yǔ)

【相似文獻(xiàn)】

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