本文關(guān)鍵詞：輝山乳業(yè)市場營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在我國,乳業(yè)已成為僅次于家禽業(yè)的農(nóng)業(yè)第二大支柱產(chǎn)業(yè),對我國國民的健康、幸福程度和社會的整體體格、勞動力等產(chǎn)生著重要的影響。經(jīng)濟全球化、金融危機、乳品的信任危機、整個行業(yè)的“洗牌”運動、政策上的集中要求,任何一家乳品企業(yè)均無法在這樣的背景下偏安一隅;乳品市場面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量安全層出不窮、價格戰(zhàn)日趨常態(tài)化、配方創(chuàng)新和技術(shù)突破疲軟化的問題,乳品企業(yè)應(yīng)當(dāng)將更多精力置放在市場營銷策略的選擇上。輝山乳業(yè)正面臨著立足東北、走向全國的轉(zhuǎn)型之中,市場營銷策略面臨著多重挑戰(zhàn)也擁有著眾多機會,如何從市場營銷理論作為切入點尋求符合輝山乳業(yè)市場營銷研究中的基底,在輝山乳業(yè)的當(dāng)前發(fā)展情況中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、分析問題,從市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位中尋求輝山乳業(yè)的下一步市場并且制定合理的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略,是本文要研究的問題。第一章為緒論。對選題的背景、目的和意義加以介紹,透視國內(nèi)外乳品行業(yè)營銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,理清研究的整體思路,明確各部分研究內(nèi)容,說明所采用的研究方法及可能的創(chuàng)新之處。第二章為研究所涉及的相關(guān)理論。介紹本領(lǐng)域研究中所廣泛采用的經(jīng)典理論:市場營銷競爭戰(zhàn)略理論、市場營銷的四種策略、宏觀環(huán)境的分析方法和市場細分法。側(cè)重對其與研究的相關(guān)性進行說明,此外對涉及的四種理論進行評述,尋求與本研究主題相契合之處。第三章為輝山乳業(yè)的營銷現(xiàn)狀。從企業(yè)的發(fā)展歷程切入,關(guān)注其當(dāng)前的產(chǎn)銷情況,采用多種方式了解輝山乳業(yè)在當(dāng)前市場營銷中所存在的問題。在了解輝山乳業(yè)既存問題的基礎(chǔ)上,該部分對其原因亦進行理論上、實踐上的分析,為下一步的研究確定方向。第四章為輝山乳業(yè)的營銷環(huán)境的SWOT分析。以輝山乳業(yè)市場營銷的內(nèi)、外部環(huán)境進行展開分析,了解其在營銷中的優(yōu)、劣勢,以便于掌握其在市場營銷中所擁有的機會和面臨的挑戰(zhàn)。第五章為輝山乳業(yè)的目標(biāo)市場與營銷策略的選擇。從輝山乳業(yè)的目標(biāo)市場選擇與定位和輝山乳業(yè)市場營銷策略的選擇兩方面,對輝山乳業(yè)未來的市場營銷決策提供著有針對性的建議。
【關(guān)鍵詞】：輝山乳業(yè) 市場營銷 SWOT分析
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.82;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• abstract6-11
• 第一章 緒論11-23
• 1.1 研究的背景、目的及意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究目的與意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外乳品行業(yè)營銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀13-18
• 1.2.1 國外對中國乳品行業(yè)營銷的研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國內(nèi)乳品行業(yè)營銷的研究現(xiàn)狀14-18
• 1.3 研究思路與主要內(nèi)容18-20
• 1.3.1 論文的研究思路與邏輯框架18-19
• 1.3.2 論文的主要內(nèi)容19-20
• 1.4 研究方法20-21
• 1.5 可能的創(chuàng)新點21-23
• 第二章 研究的相關(guān)概念界定與理論準(zhǔn)備23-42
• 2.1 市場營銷理論23-27
• 2.1.1 市場23-24
• 2.1.2 市場營銷24-25
• 2.1.3 市場營銷環(huán)境25-27
• 2.2 4Ps+3Rs營銷理論27-33
• 2.2.1 4Ps營銷理論28-30
• 2.2.2 3Rs營銷理念30-31
• 2.2.3 4Ps+3Rs營銷理論的推廣31-33
• 2.3 宏觀環(huán)境分析法33-38
• 2.3.1 PEST分析法概述33-35
• 2.3.2 PEST分析法展開35-38
• 2.4 市場細分法38-42
• 2.4.1 STP理論38-40
• 2.4.2 PRIZM市場細分法40-42
• 第三章 輝山乳業(yè)的營銷現(xiàn)狀及問題分析42-49
• 3.1 輝山乳業(yè)的發(fā)展概況42-45
• 3.2 輝山乳業(yè)的營銷情況45-47
• 3.3 輝山乳業(yè)在市場營銷中面臨的問題47-49
• 第四章 輝山乳業(yè)的營銷環(huán)境的SWOT分析49-61
• 4.1 輝山乳業(yè)市場營銷SWOT分析模型建構(gòu)流程49-50
• 4.2 輝山乳業(yè)所面臨的內(nèi)外部因素50-52
• 4.2.1 輝山乳業(yè)所面臨的內(nèi)部因素50-51
• 4.2.2 輝山乳業(yè)面臨的外部因素51-52
• 4.3 密切關(guān)聯(lián)因素的選取52-54
• 4.3.1 內(nèi)部因素中的密切關(guān)聯(lián)因素52-53
• 4.3.2 外部因素中的密切關(guān)聯(lián)因素53-54
• 4.4 確定S、W、O、T54-59
• 4.4.1 輝山乳業(yè)市場營銷的優(yōu)勢54-55
• 4.4.2 輝山乳業(yè)市場營銷的劣勢55-56
• 4.4.3 輝山乳業(yè)在市場營銷中所掌握的機會56-58
• 4.4.4 輝山乳業(yè)在市場營銷中所面臨的挑戰(zhàn)58-59
• 4.5 戰(zhàn)略矩陣方案選擇59-61
• 第五章 輝山乳業(yè)目標(biāo)市場與營銷策略選擇61-71
• 5.1 輝山乳業(yè)的目標(biāo)市場選擇與定位61-65
• 5.1.1 市場細分61-62
• 5.1.2 目標(biāo)市場的選擇62-63
• 5.1.3 市場競爭的定位63-65
• 5.2 輝山乳業(yè)市場營銷策略的選擇65-71
• 5.2.1 SWOT分析模型下輝山乳業(yè)的營銷策略匹配65
• 5.2.2 產(chǎn)品策略的選擇65-66
• 5.2.3 價格策略的選擇66-67
• 5.2.4 渠道策略的選擇67-68
• 5.2.5 促銷策略的選擇68-71
• 結(jié)論71-73
• 參考文獻73-78
• 致謝78

【相似文獻】

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