我國文化產(chǎn)業(yè)進入了數(shù)字化發(fā)展階段,在數(shù)字技術與數(shù)字經(jīng)濟的影響下文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和營銷環(huán)節(jié)出現(xiàn)新的趨勢:文化生產(chǎn)方面,產(chǎn)品和服務趨向于以數(shù)字形式呈現(xiàn),傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)融入數(shù)字手段,文化產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生豐富裂變;在營銷方面,產(chǎn)業(yè)資源向大企業(yè)集中,營銷環(huán)節(jié)的商業(yè)路徑趨向平臺化,文化產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道趨向多元化。
【部分圖文】：

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在網(wǎng)絡游戲市場，經(jīng)過十年的發(fā)展與分化，騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)通過原創(chuàng)開發(fā)、投資、并購等手段初步完成了市場分割，形成了集合各種游戲品類，打通產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)的“游戲帝國”（見圖2）。在音樂領域，騰訊音樂占據(jù)了國內超過70%的流媒體市場份額，從各平臺MAU上看，騰訊音樂旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂處于第一梯隊，2018年5月MAU分別為2.28億、1.95億、1.07億，同比增長分別為1.12%、4.56%、8.97%，同時三大平臺各自獨有用戶數(shù)在84%左右；其次為網(wǎng)易云音樂、咪咕音樂、蝦米音樂，分別達到0.68億、0.18億、0.13億月活躍用戶。（二）營銷環(huán)節(jié)的商業(yè)路徑趨向平臺化

2013—2018年中國傳統(tǒng)文化類電商交易規(guī)模及增速
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本文編號：2859475