隨著近年來我國對建筑裝配化、環(huán)�；蜆藴驶囊笕找嫣岣�,在去鋼鐵產(chǎn)能的國家戰(zhàn)略指引下,新型裝配式建筑在全國各地得到了雨后春筍般的發(fā)展,與傳統(tǒng)建筑的市場競爭也日趨激烈。雖然國家政策在大力扶持,但裝配式建筑的劣勢依然明顯,目前存在著單方造價高于傳統(tǒng)建筑約30%、后期維護費用偏高、規(guī)范標準不成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡等短板。因此,通過對裝配式建筑現(xiàn)有市場策略的研究,并分析C企業(yè)裝配式建筑市場營銷的實例,找到改進裝配式建筑市場營銷的策略是本文研究重點。本文對裝配式建筑進行了系統(tǒng)的定義,綜合運用PEST分析、STP分析、“五力模型”分析等工具對裝配式建筑宏觀環(huán)境及市場環(huán)境進行了分析。最后通過對C企業(yè)裝配式建筑的內(nèi)外環(huán)境分析以及基于4C理論的市場營銷策略分析,提出了對C企業(yè)裝配式建筑市場營銷策略的改進措施和實施保障,并對裝配式建筑的市場營銷前景作了展望。論文共八章,第一章是緒論,主要內(nèi)容是研究背景、目的、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等;第二章是理論基礎;第三、四章主要是運用PEST理論、STP、“五力模型”等方法對裝配式建筑進行宏觀環(huán)境及市場環(huán)境分析;第五、六章結合前文分析并運用SWOT分析和4C理論對C企業(yè)市場營銷策略進行分析和評價;第七章,提出了C企業(yè)市場營銷策略順利施行的實施保障;第八章是結語,是對全文的總結。
【學位單位】：重慶理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F426.92
【部分圖文】：

圖 2.1 營銷理論發(fā)展階段示意圖P”營銷理論——以滿足市場需求為目標P”理論誕生于上世紀60年代，最先由英國營銷大師麥卡錫教授提出[4品、渠道、價格和促銷四種因素構成，該理論極大的影響了現(xiàn)代市，并對營銷實踐活動起到重要指導作用。1967 年，《營銷管理：》一書問世，作者菲利普科特勒對 4P 營銷組合進行了肯定，認為[42]

重慶理工大學碩士學位論文的目標是提高消費者滿意度[43]。勞特朋教授對營銷組合構成要素進行了調整，認為消費者、便利、成本和溝通四要素組成營銷組合。在這一理論中，企業(yè)應該根據(jù)消費者需求制定營銷策略。所謂顧客策略，即采用多種手段滿足客戶需求，提高客戶滿意度；成本策略指的是為顧客提供產(chǎn)品或服務時最大限度地降低各種成本；便利策略指的是為顧客提供更大的便利，如減化流程、節(jié)省顧客時間以及提高服務水平等；溝通策略指的是增加企業(yè)與顧客之間的溝通。與 4P 理論相比，4C 理論更加先進，但這一理論過于突出客戶地位，沒有重視競爭對手對企業(yè)發(fā)展的影響。

圖 2.3 “4R”營銷理論示意圖2.2 分析方法2.2.1 PEST 分析美國學者 Johnson·G 與 Scholes·K 于 1999 年提出了 PEST 模型[46]。所謂的PEST 分析主要是指建立在宏觀環(huán)境下的分析，其中，P 的英文是 politics，指政治；E 的英文是 economic，指經(jīng)濟；S 的英文是 society，指社會；T 的英文是 technology，指的是技術。主要是對這四個因素進行分析，從整體上對宏觀環(huán)境有一個認識，并且分析這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標制定的影響[47]。2.2.2 STP 分析在 1956 年，美國人溫德爾 史密斯(Wended Smith)市場細分（Market Segmentation）
【參考文獻】

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本文編號：2850317