隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高,有機茶越來越得到廣大消費者的喜歡和青睞,人們對于茶葉的種類和質(zhì)量有了更高的要求。因此,豐富茶葉的種類、提高茶葉的品質(zhì),不僅滿足了人們對于有機茶的需求,還順應(yīng)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革發(fā)展趨勢的客觀要求。紅安縣老君眉茶歷史悠久,是紅安縣著名生態(tài)有機茶之一,具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。本文以紅安縣老君眉茶產(chǎn)品為研究對象,對老君眉茶場的競爭態(tài)勢進行綜合分析和評價。分析老君眉茶產(chǎn)品的市場定位時,采用調(diào)查問卷的方式,對老君眉茶進行市場細分及目標市場的選擇。在老君眉茶營銷推廣方面采用營銷“4P”理論進行分析,根據(jù)老君眉茶場的現(xiàn)實情況,提出合理的營銷建議。本文主要分為7個章節(jié)。第一章介紹了論文的選題的背景、意義以及國內(nèi)外茶產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的研究分析。第二章主要是關(guān)于本文采用的相關(guān)理論的介紹。第三章外部環(huán)境分析,比較國內(nèi)、湖北省以及老君眉茶產(chǎn)業(yè)概況,然后采用PEST分析法從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)這四個方面進行分析。第四章內(nèi)部環(huán)境分析,分析老君眉茶場生產(chǎn)和營銷現(xiàn)狀,并采用SWOT分析法從優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅這四個方面進行分析。第五章針對老君眉茶產(chǎn)品潛在消費者進行調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析。第六章基于市場調(diào)查問卷結(jié)論,確定紅安縣老君眉茶產(chǎn)品目標市場的定位、市場細分以及目標市場選擇。第七章基于紅安縣老君眉茶產(chǎn)品內(nèi)外部環(huán)境分析以及市場定位的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、品牌這五個方面提出了關(guān)于老君眉茶的市場營銷策略。對促進紅安縣老君眉茶場的發(fā)展以及打開湖北省甚至全國的銷售市場具有重要積極意義。
【學位單位】：武漢輕工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F326.12
【部分圖文】：

全國茶葉產(chǎn)量比例圖

消費者評分

消費者年齡結(jié)構(gòu)

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本文編號：2807581