隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和發(fā)展,智能卡已經(jīng)廣泛使用于各個(gè)行業(yè)。然而,隨著無線通訊技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的飛速擴(kuò)張,很多與市民息息相關(guān)的領(lǐng)域例如移動(dòng)支付、二維碼等應(yīng)用已經(jīng)隨處可見,整個(gè)智能IC卡生態(tài)鏈已經(jīng)領(lǐng)略到了危機(jī)所帶來的前所未有的陣陣寒意。CTD公司作為一家傳統(tǒng)智能卡產(chǎn)品供應(yīng)商,一直致力于為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),在挑戰(zhàn)來臨前后,公司憑借著敏銳的市場(chǎng)嗅覺,在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面進(jìn)行了眾多嘗試,取得了一些好的成效,但也仍然面臨著一些問題。本文就是在智能卡傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)顯著變化,移動(dòng)支付快速蓬勃發(fā)展的背景下,從CTD公司的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略角度出發(fā),對(duì)CTD公司所處的行業(yè)背景、營(yíng)銷現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等營(yíng)銷戰(zhàn)略環(huán)境因素進(jìn)行分析,結(jié)合常見工具SWOT分析工具的運(yùn)用,從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)四方面凝練關(guān)鍵環(huán)境要素,對(duì)CTD公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面梳理分析,基于這些分析的基礎(chǔ),圍繞市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位等三部分內(nèi)容以目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略理論為指導(dǎo),提出CTD公司可以制定的新形勢(shì)下的營(yíng)銷戰(zhàn)略,并按照企業(yè)管理的框架和相關(guān)理論模型,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)、人才等6個(gè)方面提出了具體的戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)策,從而能夠更為深入地為CTD公司市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供建設(shè)性的對(duì)策。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊,尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也成為了當(dāng)今中國(guó)企業(yè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。本文通過CTD公司的現(xiàn)狀分析,對(duì)其營(yíng)銷戰(zhàn)略從現(xiàn)狀和問題分析、環(huán)境分析進(jìn)行研究,并結(jié)合營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論為新的營(yíng)銷戰(zhàn)略制定、實(shí)施提供建議方案,具有一定的研究?jī)r(jià)值,隨著這類研究的不斷深入,相信一定會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)更多的面臨互聯(lián)網(wǎng)沖擊和轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)提供較高的借鑒經(jīng)驗(yàn)和參考價(jià)值,進(jìn)而為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的全面轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F426.6

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本文編號(hào)：2755947