【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn),使得城市在全球范圍內(nèi)的競爭越來越凸顯。在這樣背景下,城市營銷開始受到城市管理者的重視,打造城市品牌成為21世紀(jì)城市發(fā)展的必然選擇。而體育為城市品牌化帶來了新的機(jī)遇,被越來越多的城市和地區(qū)所青睞。具體到中國的實(shí)踐來看,大型體育賽事的成功舉辦為城市帶來了巨大的影響力,使人們看到體育為城市發(fā)展帶來的獨(dú)特價值,他們紛紛借承辦賽事之機(jī),打出“國際體育大都市”、“體育名城”等城市體育品牌建設(shè)口號。打造獨(dú)具特色的城市體育品牌,不僅可以提高城市競爭力、帶動體育發(fā)展,還能為城市品牌發(fā)展另辟蹊徑、促進(jìn)城市品牌多元化發(fā)展。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法,從研究城市品牌建設(shè)的相關(guān)理論出發(fā),對城市體育品牌建設(shè)的基本概念和內(nèi)涵進(jìn)行探索。通過收集和梳理目前我國城市體育品牌建設(shè)的實(shí)例及相關(guān)文獻(xiàn)資料,分析了我國城市體育品牌建設(shè)的現(xiàn)狀,找出我國城市體育品牌建設(shè)存在的問題,并全面客觀地剖析原因,在此基礎(chǔ)上提出建設(shè)策略,為了進(jìn)一步對本文所提出的結(jié)論進(jìn)行說明,文章最后對武漢市進(jìn)行了具體的城市體育品牌建設(shè)的案例分析。本研究豐富了城市體育品牌建設(shè)的理論體系,為我國城市體育品牌科學(xué)系統(tǒng)地建設(shè)提供理論支撐,為政府和相關(guān)體育部門建設(shè)城市體育品牌提供了一定的借鑒與參考,而且對于城市與體育的融合發(fā)展也具有積極和深遠(yuǎn)的意義。研究發(fā)現(xiàn),由于我國城市體育品牌建設(shè)處于探索和初級階段,政府部門缺乏統(tǒng)一組織、專業(yè)人才不足,賽事市場化不足、缺乏群眾基礎(chǔ),重硬實(shí)力而輕軟實(shí)力,品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)性從而導(dǎo)致我國城市體育品牌建設(shè)過于表面化、缺乏辨識度、體育賽事影響力不足、品牌定位模糊等問題。因此要預(yù)防、解決這些問題,必須明確統(tǒng)一的組織機(jī)構(gòu)、培養(yǎng)專業(yè)人才,重視群眾體育發(fā)展、培育本土賽事,加強(qiáng)城市體育理念和文化的培育,科學(xué)定位、突出品牌特色,打造城市體育品牌建設(shè)的“三輪驅(qū)動”。
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2689537