【摘要】：近年來微信的迅猛發(fā)展催生了一大批自媒體人,他們依托微信公眾平臺,依靠自身的專業(yè)技能,牢牢抓住粉絲需求,通過各種營銷手段沉淀粉絲價值,最終實現(xiàn)盈利目的。然而,現(xiàn)實是大量微信號被閑置,只有不到1%的微信號盈利。“胡辛束”憑借著“少女心”的定位和線上線下緊密結(jié)合的020營銷模式,在眾多微信公眾號中脫穎而出,求得一席之地,兩年來服務(wù)600多家一線品牌,是微信自媒體中精準(zhǔn)營銷的長尾“小眾媒體”的典型。本文以“胡辛束”為案例,運(yùn)用案例分析法、文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法和問卷調(diào)查法等,結(jié)合傳播學(xué)理論和市場營銷理論,對“胡辛束”的020營銷模式的成功因素及其可借鑒之處進(jìn)行研究。本文主要分為六個部分:第一部分為緒論。第二部分對微信自媒體及微信營銷和020營銷模式的概念進(jìn)行了闡釋。第三部分對微信公眾號“胡辛束”的現(xiàn)狀進(jìn)行了概括,分析其定位、內(nèi)容策略和特色所在,并概括其發(fā)展變化。第四部分,以“胡辛束”的六個線下營銷活動為例,結(jié)合問卷調(diào)查并基于“5W”理論分析“胡辛束”020營銷模式的特點。第五部分,探析“胡辛束”020營銷模式成功的因素,通過與“新世相”線下活動的對比,分析其活動的局限性,總結(jié)出“胡辛束”營銷模式對于其他微信公眾號的啟示。第六部分為結(jié)論�？偨Y(jié)本文觀點:微信公眾號的迅猛發(fā)展給了自媒體人一些機(jī)遇,但是更多的是挑戰(zhàn),如何在大浪淘沙中生存下來是眾多自媒體人考慮的問題。本文以“小而美”的“胡辛束”微信公眾號為例,分析其020營銷活動案例,總結(jié)出其成功因素,為微信公眾號的生存與發(fā)展提供參考。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2684526