【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟與完善,越來越多的企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行各種各樣的商業(yè)活動。網(wǎng)絡營銷成為企業(yè)達成營銷目標、提升自身競爭力和品牌效應的重要手段。本文在對紅牛公司網(wǎng)絡營銷理論研究的基礎上,總結紅牛公司網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀,網(wǎng)絡營銷的外部條件和內部條件的基礎上,對紅牛公司網(wǎng)絡營銷進行SWOT分析,最后從網(wǎng)絡關系營銷、網(wǎng)絡直復營銷、網(wǎng)絡整合營銷、網(wǎng)絡軟營銷和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)可營銷五方面提出了改進方案,最后得出結論:策略是網(wǎng)絡營銷的核心,運營系統(tǒng)是網(wǎng)絡營銷的基礎;網(wǎng)絡營銷不是一切,網(wǎng)絡營銷應該與傳統(tǒng)營銷相結合;中高端人才短缺是網(wǎng)絡營銷發(fā)展較慢的原因之一。通過對紅牛公司網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及改進方案的研究,文章豐富了能量飲料行業(yè)在網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略及實施理論,為構建適應互聯(lián)網(wǎng)時代的電商企業(yè)網(wǎng)絡戰(zhàn)略研究提供新的理論視角。
【學位授予單位】：太原理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F416.82;F274

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本文編號：2683541