【摘要】：近年來,我國游戲行業(yè)保持著穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢。2018年2月,中國游戲行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)達到6億,成為全球第一大游戲市場,網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為社會大眾特別是年輕一代社交和休閑娛樂的重要方式,而在網(wǎng)絡(luò)游戲之中沙盒游戲的市場規(guī)模更是逐年上升,2017年全球沙盒游戲規(guī)模增長超過30%,超過其他游戲品類。作為中國領(lǐng)頭羊的游戲廠商騰訊游戲,為了布局防御和搶占沙盒游戲市場,在2018年正式宣告進攻沙盒游戲市場,而《艾蘭島》則是騰訊布局沙盒市場的中堅產(chǎn)品,《艾蘭島》將在2018年9月26日進行首測,2019年1月正式上線。本策劃的目的在于完成騰訊游戲?qū)Α栋m島》制定的首測期月活玩家十萬的目標,使公司盈利,同時提升騰訊在沙盒業(yè)內(nèi)的影響力和權(quán)威性。比起國內(nèi)的競品沙盒游戲《我的世界》和《迷你世界》,《艾蘭島》具有獨特的多邊形畫風(fēng)和可視化又便捷的編輯器的兩大優(yōu)勢,本方案提煉核心賣點為它制定了“腦洞就是生產(chǎn)力”的slogan,并在此基礎(chǔ)上制定了 一套整合營銷方案,整合線上線下渠道以傳達這一理念。同時通過比賽、高校合作、競品挖掘等渠道尋找種子創(chuàng)作者群體,以構(gòu)建創(chuàng)作者生態(tài)并通過長線的培養(yǎng)與扶持,使得創(chuàng)作者規(guī)模與產(chǎn)出內(nèi)容實現(xiàn)“滾雪球式”發(fā)展,搶占沙盒市場。本策劃旨在在提升沙盒游戲《艾蘭島》聲量與美譽度的同時,提升團隊在沙盒領(lǐng)域的影響力與權(quán)威性,為后續(xù)沙盒賽道產(chǎn)品布局與內(nèi)外伙伴深度合作奠定基礎(chǔ)。本策劃是筆者在騰訊游戲?qū)嵙?xí)的三個月間完成的,所有的方案都已經(jīng)付諸實踐。
【圖文】：

圖３艾蘭島編輯器界面逡逑４、自定義游戲逡逑玩家如果在編輯器里創(chuàng)作了屬于自己的游戲，則可以選擇將游戲或者游戲中的模塊逡逑

圖２艾蘭島游戲界面展示逡逑２、創(chuàng)造模式逡逑創(chuàng)造模式是“上帝視角”的探索模式，在創(chuàng)造模式里，，玩家不會遭到野獸的攻擊死亡，所有的礦石、食材取之不盡，玩家可以自由的在島嶼上改變地形，建造房屋
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G899

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

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本文編號：2675561