本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融背景下中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟和金融領(lǐng)域的滲透程度不斷加深,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要內(nèi)容的信息技術(shù)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。近年來,從阿里金融、余額寶到虛擬貨幣比特幣,再到P2P,各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮,商業(yè)銀行面臨著互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。本文建立在對金融服務(wù)創(chuàng)新理論、市場營銷理論等基礎(chǔ)理論及文獻資料研究的基礎(chǔ)上,闡述了商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念,并以中信銀行為例,分析和研究商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和特點,構(gòu)建了中信銀行網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展的SWOT模型,進而提出在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢下中信銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,給出了相應(yīng)的實施意見和建議。本文研究中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略,意義在于通過對網(wǎng)絡(luò)營銷策略的系統(tǒng)探索、分析,揭示中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題,提出合理化的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。本文敘述了五大部分內(nèi)容：第一部分是緒論,對研究背景及意義進行了描述。第二部分是對網(wǎng)絡(luò)營銷的理論進行概述。從闡明網(wǎng)絡(luò)營銷概念開始,簡述了網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論,并分析了網(wǎng)絡(luò)營銷對商業(yè)銀行的影響。第三部分是對中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進行分析,總結(jié)了中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的實際發(fā)展狀況,指明了發(fā)展中存在的問題。第四部分是中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的SWOT分析。運用SWOT分析方法,分析中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)缺點,得出影響中信銀行網(wǎng)絡(luò)影響的因素。第五部分是如何實施中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略,提出了有針對性切實可行的實施方案和建議。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)金融 中信銀行 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F832.33
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 一、研究背景與意義7-8
• 二、研究思路與方法8-9
• 三、研究創(chuàng)新與不足9-11
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述11-18
• 一、市場營銷理論11-12
• 二、金融創(chuàng)新理論12-13
• 三、網(wǎng)絡(luò)營銷概述13-15
• 四、理論評述15-18
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行的影響及商業(yè)銀行發(fā)展趨勢18-29
• 一、互聯(lián)網(wǎng)金融及其對商業(yè)銀行的影響18-24
• 二、互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)銀行發(fā)展趨勢24-29
• 第四章 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析29-34
• 一、中信銀行簡介29-31
• 二、中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀31-33
• 三、存在的主要問題33-34
• 第五章 中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略SWOT分析34-39
• 第六章 中信銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略39-53
• 一、互聯(lián)網(wǎng)營銷策略39-46
• 二、品牌形象建設(shè)策略46-48
• 三、互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)策略48-50
• 四、關(guān)注消費者行為策略50-53
• 第七章 結(jié)論與展望53-55
• 一、結(jié)論53-54
• 二、展望54-55
• 參考文獻55-58
• 致謝58

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