【摘要】：在新零售趨勢下,傳統(tǒng)零售行業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù),逐漸開始向線上線下與物流相結(jié)合的新零售模式轉(zhuǎn)型。在此背景下,社區(qū)便利店也處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,零售通平臺作為其轉(zhuǎn)型的服務(wù)型平臺,致力于搭建智能便利店經(jīng)營系統(tǒng)。在平臺發(fā)展過程中,由于商品貨品權(quán)歸經(jīng)銷商或品牌商所有,其價格體系受管控,所以無法通過商品破價直降方式來提高競爭力是平臺面臨的主要問題。為了解決上述問題,本文提出了一種新的營銷方式——下單立減,并為其設(shè)計運營營銷平臺。該營銷方式屬于資金類營銷,是在平臺營銷體系的基礎(chǔ)上進行擴展,聯(lián)合商家和平臺共同出資,對商品進行精準破價,使平臺具有類自營銷控價的能力。下單立減營銷平臺的實現(xiàn)基于Spring boot+HSF+MyBatis的組合框架,利用可伸縮高性能的分布式服務(wù)框架HSF,保證活動創(chuàng)建、選品、商品補貼設(shè)置、活動審核、優(yōu)惠查詢、優(yōu)惠計算等服務(wù)之間的穩(wěn)定調(diào)用。同時,應(yīng)用了一些成熟的中間件技術(shù)來解決問題,如Tair分布式緩存提高系統(tǒng)性能、MetaQ異步消息進行系統(tǒng)解耦和流量削峰、Diamond持久化配置管理等。實現(xiàn)過程中,審核操作會引起活動設(shè)置端的數(shù)據(jù)到優(yōu)惠計算端的創(chuàng)建和更新,一旦出現(xiàn)請求超時、處理異常的情況均會造成分布式系統(tǒng)不一致性的問題。為了解決上述問題,本文借鑒了TCC事務(wù)模型的設(shè)計思想,將數(shù)據(jù)變更過程拆分成多個獨立的子過程,并且利用消息中間件的重試機制,保證其中任一子過程異常時能夠有重新執(zhí)行的機會,每個子過程采用冪等框架保證操作只允許成功執(zhí)行一次。下單立減營銷平臺的實現(xiàn),在系統(tǒng)上面沉淀了提供資金補貼類營銷活動的解決方案,能夠快速支持后續(xù)補貼類營銷的手段。在業(yè)務(wù)方面,豐富了零售通平臺在營銷方面的能力,一定程度上增加了平臺對商品的控價能力,提升平臺部分的自主能力。在平臺發(fā)展初期,將該類營銷方式應(yīng)用于小店大多會購買的精選商品上,低價沖擊買家心理,提供平臺競爭力,極大地吸引小店的采購意愿,拉動平臺商品交易額。
【圖文】：

南京大學碩士論文邐第一章引言逡逑進行回流，促使一個完備的生產(chǎn)銷售過程�，F(xiàn)階段，服務(wù)目標客群現(xiàn)以社區(qū)便利逡逑店主的需求為中心，逐漸轉(zhuǎn)移以Ｃ端消費者為中心。店主作為商人不同于Ｃ端逡逑消費者的沖動消費，他們的采購是有計劃的，更多關(guān)注的是采購的商品是否暢銷，逡逑采購成本是否夠低，利益是否能最大化。那么初期，平臺需要以低價格切入市場。逡逑為了能夠讓平臺能夠把握市場流量，需要具備脫離品牌商或經(jīng)銷商強控價的能逡逑力，有自主定價，甚至破價的能力，才能吸引更多的動銷店，為以后的業(yè)務(wù)發(fā)展逡逑做準備。逡逑

下單立減作為一種新的資金類營銷活動，背后關(guān)聯(lián)了平臺出資補貼，涉及的逡逑鏈路長、業(yè)務(wù)域多，需要它們之間的相互協(xié)作，，才能使買家享受精品低價采購體逡逑驗，項目關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)之間的交互如下圖３．５所示。逡逑２０逡逑
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;TP311.52

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本文編號：2667878