【摘要】：2018年我國頒布了《關(guān)于規(guī)范金融機構(gòu)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導(dǎo)意見》(簡稱“資管新規(guī)”),這新規(guī)的頒布引起了整個金融界的震撼,該新規(guī)的主要目的在于規(guī)范整個金融市場的和諧穩(wěn)定,統(tǒng)一同類資產(chǎn)產(chǎn)品管理中的監(jiān)管新標(biāo)準(zhǔn),并在一定程度上對金融市場的風(fēng)險進(jìn)行有效的把控。這一政策重點強調(diào)了能夠?qū)⒏嗟馁Y金流入到實體性的經(jīng)濟(jì),從而支撐我國整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)整個經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)過渡。在目前資管新規(guī)的發(fā)展背景之下,給我國傳統(tǒng)的商業(yè)銀行的被動負(fù)債業(yè)務(wù)以及存款業(yè)務(wù)的發(fā)展邏輯帶來了一定程度的沖擊,商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)極力的適應(yīng)目前資管新規(guī)的發(fā)展背景,努力的在我國目前資管新規(guī)發(fā)展態(tài)勢之下,迎接目前新金融時代的發(fā)展到來。在資管新規(guī)的背景之下,商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)采取新的發(fā)展措施,以獲得在目前新政策背景之下的持續(xù)性長遠(yuǎn)性的發(fā)展舉措。X銀行作為商業(yè)銀行的一員,在資管新規(guī)的背景下也高度重視對理財產(chǎn)品市場的開拓,但從理財產(chǎn)品市場開發(fā)效果看,理財產(chǎn)品及理財服務(wù)的市場開發(fā)受到限制。如何針對X銀行理財產(chǎn)品的開發(fā)的實際需求,細(xì)化市場推廣方案,這是X銀行理財產(chǎn)品亟待處理的問題。本文研究以X銀行理財產(chǎn)品的開發(fā)為主要研究對象,首先,充分的研究某銀行理財產(chǎn)品的市場環(huán)境,在市場環(huán)境方面對我國理財產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行全方位分析,然后依次分析了某銀行的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,形成了對某銀行理財產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)外部環(huán)境的整體性認(rèn)識;接下來重點分析某銀行理財產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀以及對現(xiàn)狀的調(diào)查,通過對開發(fā)的現(xiàn)狀以及開發(fā)情況方面的調(diào)查充分意識到某銀行理財產(chǎn)品目前開發(fā)的具體情景;然后,針對某銀行理財產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計,在設(shè)計上面重點對某銀行理財產(chǎn)品的市場細(xì)分、市場定位和市場開發(fā)進(jìn)行了三大類的全方面研究;最后結(jié)合4P營銷理論,針對某銀行理財產(chǎn)品的推廣進(jìn)行全方位的分析,以期對銀行的理財產(chǎn)品從開發(fā)到推廣,形成一套的研究結(jié)論,從而提高X銀行的市場競爭力,促進(jìn)X銀行實現(xiàn)更好更快的發(fā)展。
【圖文】：

第三章 資管新規(guī)對我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的影響第一節(jié) 我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的現(xiàn)狀一、我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模不斷增長從圖 3-1 所示在 2011 年到 2015 年，我國商業(yè)銀行的理財產(chǎn)品數(shù)量增長迅速乎每年增長比例均在 50%以上，但是在 2016 年以來，我國商業(yè)銀行的理財產(chǎn)增長速度有所下降。2017 年的理財產(chǎn)品增速進(jìn)一步的下降，但是其總體保有量趨于相對穩(wěn)定的態(tài)勢。直到 2018 年，我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模呈平穩(wěn)態(tài)勢。

圖 3-2 全國發(fā)行銀行理財產(chǎn)品銀行分布客戶的主要青睞于中短期理財產(chǎn)品和非保本理財產(chǎn)品個經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是資管新規(guī)背景之下的金融市場的全內(nèi)理財產(chǎn)品無論是在發(fā)行數(shù)量上還是在發(fā)行規(guī)模上，均逐年獲得截止到 2019 年底，我國目前總共有商業(yè)銀行 569 家發(fā)行了頗具品，而且其理財產(chǎn)品的數(shù)量總數(shù)已經(jīng)超過了 30 萬只。其中個人募集金額已經(jīng)多達(dá) 110.44 萬億元，，屬于機構(gòu)專屬類的產(chǎn)品全年總23 萬億元，而屬于金融同業(yè)類產(chǎn)品，已經(jīng)達(dá)到了 13.92 萬億元。表 3-1：投資者類型及產(chǎn)品發(fā)行與存續(xù)情況Table 3-1: issuance and Survival of products of different types of investors型 全年總募集金額 全年總募集金額占比年末存續(xù)余額 年末存
【學(xué)位授予單位】：安徽財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F832.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2665178