【摘要】：隨著時代發(fā)展和經(jīng)濟社會進步,越來越多的人逐步開始意識到健康的重要性,人們對生態(tài)養(yǎng)生滋補農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷提升。歷史悠久的傳統(tǒng)零售行業(yè)經(jīng)過從單一實體店零售到連鎖店實體零售,再到以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬電商銷售后,目前,技術(shù)和市場的發(fā)展正加速進入線上與線下結(jié)合、虛與實深度融合的信息化銷售方式。網(wǎng)上銷售與實體銷售融合發(fā)展將是未來電子商務(wù)發(fā)展和商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的主潮流。甘肅淘一郎電子商務(wù)有限公司以線上線下融合銷售為突破口,借助網(wǎng)上平臺和線下實體體驗店銷售企業(yè)自產(chǎn)“隴上十三寶”系列生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品,取得了階段性成效,也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本文以甘肅淘一郎電子商務(wù)有限公司“隴上十三寶”系列產(chǎn)品營銷策略為研究對象,運用SWOT等分析方法,對企業(yè)產(chǎn)品市場營銷的內(nèi)外部環(huán)境及面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析,并根據(jù)產(chǎn)品自身的特性如價值、質(zhì)量、價格、銷售渠道等方面研究了產(chǎn)品的營銷方法,提出了實施營銷策略的保障措施,一方面有利于擴大公司產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模,提高公司的競爭力,同時,也可為其他特色農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)的營銷策略優(yōu)化提供參考。
【圖文】：

圖 5-1 企業(yè)標志過綜合分析，認為圖片的整體外形設(shè)計是以紅白黑三種經(jīng)典顏色為主，，色象征著熱氣和純凈，同時也永遠不會過時，標志著企業(yè)恒久不衰的美圖片中企業(yè)標志呈流線型形狀，標志的正中間是一朵祥云的形狀，象征壽，這與企業(yè)的經(jīng)營理念與主營產(chǎn)品理念相吻合，更加突出了企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的形象，更具有企業(yè)內(nèi)涵與意義。傳播途徑而言，企業(yè)應(yīng)選擇更具視覺沖擊效果的動態(tài)產(chǎn)品展示廣告，制產(chǎn)品說明書，通過柜臺展示、小區(qū)電梯及城市街道 LED 大屏等多種形進行廣告展示，從而讓企業(yè)及其產(chǎn)品更廣為人知。.3 價格營銷策略經(jīng)濟學中，我們可知產(chǎn)品的價格是由價值所決定的，并受供求關(guān)系的影業(yè)在制定價格營銷策略時需考慮產(chǎn)品的價值以及市場的供求量，如果產(chǎn)
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F274

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本文編號：2661250