【摘要】：當前,我國廣電媒體正處于媒介融合發(fā)展的背景中,受眾需求與行為、廣電媒體的傳輸渠道、內容生產模式都在發(fā)生變化,使廣電媒體面臨巨大生存威脅。為了研究在媒介融合背景下,城市廣電媒體應如何以內容生產為突破口,解決生存問題,將廣電內容作為產品進行分析,通過對城市廣電內容生產的現狀、問題、對策的研究,找到城市廣電內容生產核心化之路。選取江門廣電為研究對象,通過文獻法聚焦了外部環(huán)境對江門廣電內容生產的影響;通過座談法搜集江門廣電內容生產的組織架構、生產流程、受眾需求、內容生產數量與質量,梳理了江門廣電內容生產現狀、問題、對策等思路;通過調查問卷法增加了有關傳統(tǒng)媒體與新媒體使用習慣、受眾對內容滿意度、內容傳輸渠道等分析。首先,從宏觀環(huán)境(政治、技術、經濟、社會)和微觀環(huán)境(競爭環(huán)境、江門市綜合實力、江門廣電受眾群體的分析)的描述對江門廣電進行外部環(huán)境分析。接著對江門廣電的簡介、歷史沿革、戰(zhàn)略定位、組織架構、內容生產的現狀做了詳細闡述,從而對江門廣電進行內部環(huán)境分析。其次,在這樣的內外環(huán)境中分析出內容生產的三個問題是江門廣電內容供給與媒介融合的總需求不匹配、融媒體內容生產平臺不完善、內容生產未實現全流程融合,并闡述形成的原因是內容生產的戰(zhàn)略定位不清晰、內容生產的部門割裂、內容生產的系統(tǒng)封閉、內容生產的組織結構滯后。最后,依據江門廣電內容生產的問題與原因分析,分別提出對策。一是通過確立頂層設計和完成內容供給側改革,明晰媒體融合的戰(zhàn)略定位;二是優(yōu)化生產全流程,建設開放的系統(tǒng),從而改造內容生產流程;三是通過創(chuàng)新組織結構、人力資源制度、財務管理制度,改革支持內容供給的組織結構。研究發(fā)現,一是隨著媒介融合的發(fā)展,廣電內容生產的概念發(fā)生了變化,應是廣播電視媒體(包含其自生新媒體)根據受眾需求單獨生產新聞內容和與用戶共同生產或單獨生產除新聞以外的綜藝、影視劇、動畫片、紀錄片等各種形態(tài)的節(jié)目過程,這個過程包括了節(jié)目研發(fā)、策劃、采訪、拍攝、制作、后期剪輯、包裝、多媒介融合傳播、互動反饋、再傳播、內容評價管理、內容交易等一系列的環(huán)節(jié)。二是中國國情背景下,廣電傳統(tǒng)媒體在所屬區(qū)域內具有對新聞/時事等內容生產的不可競爭性,媒介融合為廣電媒體擴展了傳播渠道,正在改變廣電內容生產流程,帶來的是發(fā)展機遇而不是威脅。城市廣電為了適應媒介融合發(fā)展趨勢,必須進行內容生產供給改革、優(yōu)化和開放內容生產流程、改革內容生產的組織結構。三是內容生產要引入價值理論和成本控制,建立融媒體內容生產的科學考核制度,城市廣電受到資金投入和區(qū)域限制,只有在新聞、教育、美食、旅游、紀錄片領域打好“本土化”之牌,才能提高受眾忠誠度、市場占有率、內容生產質量。
【圖文】：

廣電媒體外部環(huán)境發(fā)生巨大變化。（1）廣播和電視媒介的廣告收入急速下降。2以來，電視廣告收入整體開始下滑[1]，截至 2016 年 12 月，廣告收入方面，網絡已遠刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體[2]，我國傳統(tǒng)廣告市場下降 6%[3],2017 年廣播電視廣告首現負增長[4]；廣告收入進一步集中，央視、央廣和部分一線省級廣電媒體廣告收入增市臺、市縣臺廣告收入銳減[5]。（2）三網融合促使有線電視網絡用戶下降。國家提出“融合”后，，2017 年全國有線用戶數 2.2 億戶，同比 2016 年減少 3.5%（800 萬戶），廣播電視臺賴以生存和發(fā)展的重要基礎是有線廣播電視網絡用戶，數量與速度的下降了各廣電媒體傳播內容的渠道。（圖 1-2、1-3、1-4、1-5 來源中國產業(yè)信息網）

城市臺、市縣臺廣告收入銳減。（2）三網融合促使有線電視網絡用戶下降。國家提出“網融合”后，2017 年全國有線用戶數 2.2 億戶，同比 2016 年減少 3.5%（800 萬戶），級廣播電視臺賴以生存和發(fā)展的重要基礎是有線廣播電視網絡用戶，數量與速度的下降窄了各廣電媒體傳播內容的渠道。（圖 1-2、1-3、1-4、1-5 來源中國產業(yè)信息網）圖 1-2 廣播電視廣告刊例花費變動
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G229.27

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 戴元初;;媒體融合環(huán)境下仍需堅持“受眾為本”[J];青年記者;2015年27期

2 凌勇;葛臻;;新媒體環(huán)境下廣電媒體發(fā)展升級途徑[J];聲屏世界;2015年09期

3 黃曉耘;;讓媒資系統(tǒng)成為媒體運行管理的新亮點——以無錫廣播電視集團為例[J];西部廣播電視;2015年15期

4 鄒爭;;廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展的實踐與思考[J];科技傳播;2015年08期

5 黃海峰;;云計算閃耀CCBN2015 廠商方案“爭奇斗艷”[J];通信世界;2015年09期

6 張常珊;;試論我國廣電媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J];中國電視;2014年10期

7 顧建國;;關于媒體融合發(fā)展的思考與實踐(下)[J];現代電視技術;2014年10期

8 欒軼玫;;電視媒體之死生[J];視聽界;2014年02期

9 曹鋼;;試析城市臺在三網融合中的節(jié)目創(chuàng)新策略[J];宜賓科技;2013年03期

10 陸地;;中國電視節(jié)目的評估現狀分析[J];新聞愛好者;2013年05期

相關博士學位論文 前1條

1 楊娟;中國媒介生產融合研究[D];華東師范大學;2011年

相關碩士學位論文 前2條

1 趙媛;全媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播模式研究[D];西北大學;2015年

2 安治民;媒介生態(tài)環(huán)境變遷下的廣電內容生產策略研究[D];暨南大學;2011年

本文編號：2659301