發(fā)布時(shí)間：2020-04-20 17:28

【摘要】：自改革開放以來,農(nóng)村信用社整改、城市信用社合并、郵政儲(chǔ)蓄分立、股份制銀行改革等,我國的銀行業(yè)蓬勃發(fā)展,競爭也日趨激烈。隨著國家政策調(diào)整、農(nóng)村金融體制改革的推進(jìn)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展,吸引了越來越多的大型商業(yè)銀行、股份制銀行、城市商業(yè)銀行、保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入農(nóng)村市場�；丈蹄y行作為全國首家由城市商業(yè)銀行、城市信用社聯(lián)合重組成立的地方性股份制商業(yè)銀行,自成立以來經(jīng)過十幾年發(fā)展各類指標(biāo)均在省內(nèi)前列,HF分行更是其17家分行中的佼佼者并于2014年率先開展普惠金融戰(zhàn)略,向農(nóng)村市場鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)�；谏鲜霰尘�,本論文在系統(tǒng)地闡述了品牌、商業(yè)銀行品牌概念及品牌推廣的定位理論、傳播理論、形象理論的基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查等方法,以徽商銀行HF分行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)作為研究對(duì)象,對(duì)HF分行農(nóng)村市場品牌推廣環(huán)境、農(nóng)村客戶群體特征進(jìn)行分析,通過調(diào)查問卷方式對(duì)其在農(nóng)村地區(qū)品牌推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析,進(jìn)而找出徽商銀行HF分行在農(nóng)村地區(qū)品牌推廣工作存在的問題:定位不準(zhǔn)確、企業(yè)品牌形象建設(shè)不到位、品牌傳播效率低等,在此基礎(chǔ)上提出優(yōu)化意見。本文研究結(jié)論對(duì)于徽商銀行HF分行在當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場的品牌推廣工作進(jìn)行改進(jìn)、對(duì)提升競爭力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義,并為同行在農(nóng)村市場的品牌推廣提供參考,具有一定的理論借鑒意義。
【圖文】：

文的研究方法與思路，闡述了本論文研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。第二章：理論概述部分。首先對(duì)相關(guān)概念作出界定，然后從品牌的定位理論播理論和形象理論三個(gè)主要方面對(duì)本文后續(xù)研究中所涉及的理論知識(shí)進(jìn)行了整結(jié)，形成本文的理論基礎(chǔ)。第三章：簡介徽商銀行 HF 分行并對(duì)在農(nóng)村市場進(jìn)行品牌推廣的環(huán)境進(jìn)行分第四章：針對(duì)客戶關(guān)于徽商銀行的品牌認(rèn)知的問卷構(gòu)建與發(fā)放，針對(duì)問卷反問題進(jìn)行歸納總結(jié)。分析徽商銀行 HF 分行在農(nóng)村市場的企業(yè)品牌推廣存在的問第五章：以問題為導(dǎo)向，提出徽商銀行在農(nóng)村地區(qū)品牌推廣的策略，分別從的總體思路、優(yōu)化建議、保證措施等方面進(jìn)行論述。第六章：結(jié)尾部分，提出論文的不足之處與展望。

主要目的是獲得客戶認(rèn)可，占據(jù)有利的細(xì)分市場，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)益，即提升品牌知名度，，建立品牌在競爭市場的競爭優(yōu)勢(shì)。品牌推廣的一系列工作促使客戶最后做出購買決定。三、徽商銀行品牌概述銀行品牌可以有效地將其提供的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分于其他競爭對(duì)手，一般認(rèn)為銀品牌包括銀行產(chǎn)品品牌和銀行整體企業(yè)品牌。（一）徽商銀行產(chǎn)品品牌徽商銀行目前的產(chǎn)品都有屬于自己的品牌。銀行卡業(yè)務(wù)的品牌是“黃山卡”，卡標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)客戶資產(chǎn)狀況分為普卡、金卡、白金卡、紫金卡、鉆卡的金融 IC 卡、積金卡、擁軍優(yōu)屬卡、金融社保卡等；貸款業(yè)務(wù)品牌“徽貸通”，產(chǎn)品種類有“信貸”、“微網(wǎng)貸”、“金易貸”、“好易貸”等；理財(cái)業(yè)務(wù)品牌“創(chuàng)贏智慧理財(cái)”列，產(chǎn)品種類有“本利盈”、“徽安活期化凈值型理財(cái)”、“創(chuàng)贏樂享周期型”、“天鑫”等；互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)“徽常有財(cái)”；信用卡品牌“徽商銀行黃山信用卡”如圖 2-1 所示：
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F832.33;F327

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本文編號(hào)：2634771