【摘要】：近年來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)日漸繁榮,隨著我國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)在迅猛發(fā)展,中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)銷(xiāo)售額已從2005年的800億元增至2015年的8000億元,至2020年中國(guó)的汽車(chē)后市場(chǎng)增速將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)下來(lái)看,中國(guó)目前是世界第二大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó),在車(chē)用油行業(yè)的逐步發(fā)展當(dāng)中,競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)共可謂三足鼎立,A.國(guó)有企業(yè)(中石油、中石化、中海油);B.國(guó)際石油公司;C.國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)。國(guó)際知名潤(rùn)滑油品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),國(guó)有企業(yè)潤(rùn)滑油品牌壟斷經(jīng)營(yíng),民營(yíng)企業(yè)品牌潤(rùn)滑油魚(yú)龍混雜,在車(chē)用油的高端市場(chǎng)占有率上,美孚、嘉實(shí)多、殼牌等國(guó)際大牌公司占據(jù)較高份額,但是長(zhǎng)城、昆侖、海疆等國(guó)內(nèi)知名潤(rùn)滑油品牌也在不斷提高自身服務(wù)質(zhì)量和加大科技投入力度,國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌的市場(chǎng)份額逐年增加。目前潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)源于技術(shù)、渠道、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于企業(yè)來(lái)講,營(yíng)銷(xiāo)策略是發(fā)展的關(guān)鍵,決定了潤(rùn)滑油企業(yè)能不能保持競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)與持久性,因此對(duì)于車(chē)用油企業(yè)來(lái)講,只有重視營(yíng)銷(xiāo)才能維護(hù)自己的市場(chǎng)地位,使自身不斷的發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)策略與多個(gè)方面密切相干,比如企業(yè)狀況,外部環(huán)境,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況等等。吉化星云車(chē)用油公司在自身產(chǎn)品和市場(chǎng)存在發(fā)展空間的狀況下,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌建設(shè)、市場(chǎng)宣傳、客戶(hù)關(guān)系進(jìn)行深入研究,對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比分析,在以客戶(hù)為導(dǎo)向的原則指導(dǎo)下,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行資源優(yōu)化,并從公司股權(quán)結(jié)構(gòu)、公司治理、組織機(jī)構(gòu)、制度體系、品牌戰(zhàn)略、客戶(hù)服務(wù)、技術(shù)研發(fā)及利用互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等多維度的措施保障,通過(guò)改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的提升取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),確保企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),為潤(rùn)滑油行業(yè)的發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。
【圖文】：

目標(biāo)市場(chǎng)定位細(xì)分析圖

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本文編號(hào)：2630184