【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在對人們?nèi)粘Ｉ钸M行方方面面的滲透,人類社會也跨進了一個嶄新的信息時代——移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅改變了人們的各種生活習慣,同時也改變了企業(yè)的品牌傳播理念和方法。20世紀90年代我國取消了福利房分配制度,促進了我國商品房市場的發(fā)展,隨著社會經(jīng)濟發(fā)展及改革的不斷深入,我國房地產(chǎn)行業(yè)已成為國民經(jīng)濟中的新增長點,成為了國民經(jīng)濟中的支柱型產(chǎn)業(yè)。當前,我國房地產(chǎn)品牌眾多,競爭激烈,如何使房地產(chǎn)企業(yè)在競爭中脫穎而出,企業(yè)的品牌傳播策略顯得尤為重要。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,給房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播帶來了機遇和挑戰(zhàn),但目前我國以移動互聯(lián)網(wǎng)時代為背景對房地產(chǎn)品牌傳播策略進行的研究還較少。基于上述原因,本文依托移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景,以房地產(chǎn)品牌、品牌傳播相關(guān)理論為出發(fā)點,采用了文獻分析法、案例分析法及理論結(jié)合實際的分析方法,以碧桂園為研究對象,首先對碧桂園品牌傳播進行了歷時性分析,并對其品牌傳播現(xiàn)狀進行了總結(jié),其次基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播環(huán)境的變化,歸納了移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下碧桂園品牌傳播的相關(guān)策略,得出了碧桂園在移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策略成功的經(jīng)驗和不足,并提出了相關(guān)建議,同時希望提出的建議能對我國其他房地產(chǎn)企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的品牌傳播提供理論和實踐上的參考。
【圖文】：

圖２－１：碧桂園歷年品牌Ｌｏｇｏ逡逑圖片來源：碧桂園官網(wǎng)逡逑品牌的口號上，自１９９２年成立以來，，碧桂園一直以“給牌口號，但從２０１７年開始，碧桂園在保留原有“給您一個“”
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206;F299.233.4;F49

【參考文獻】

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本文編號：2629596