【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)定位技術(shù)的快速發(fā)展使得地點成為影響移動營銷的重要因素。然而,現(xiàn)有基于地點特征的移動營銷研究文獻(xiàn)仍較為零散,且在相關(guān)理論的引入和構(gòu)建及研究方法的采用上仍存在一定的局限性。鑒于此,本文在國外有關(guān)移動營銷研究的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地提出了一個基于地點特征的較為全面的研究框架。本文將地點劃分為單維地點和多維地點,提出從靜態(tài)和動態(tài)兩個時間視角分別對兩類地點進(jìn)行考察。在此研究框架下,我們對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理,識別出一些重要的研究缺口,并在此基礎(chǔ)上提出了未來的研究方向。

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2580902