【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的不斷深化,城市之間競爭越來越激烈。中國已經(jīng)進入城市營銷時代,而城市營銷已經(jīng)成為各城市擺脫發(fā)展困境,促進城市經(jīng)濟發(fā)展和提高城市競爭力的重要途徑。如何通過滿足本城市消費者的需求來提升城市的綜合競爭力及價值,實現(xiàn)城市可持續(xù)、和諧的發(fā)展,成為學術界學者和各級政府關注的焦點。本文研究發(fā)現(xiàn),南寧市雖是廣西壯族自治區(qū)首府,但其發(fā)展制造業(yè)和加工工業(yè)的潛力很有限,旅游業(yè)也不是很突出。南寧市的獨特優(yōu)勢是其優(yōu)美的生態(tài)資源環(huán)境。同時,南寧市地處中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)、泛珠三角經(jīng)濟區(qū)、泛北部灣經(jīng)濟區(qū)等多個區(qū)域合作交匯點的核心,享有沿海開放城市政策和西部大開發(fā)政策,又是以壯族為主的少數(shù)民族聚居地,南寧市的城市形象和城市品牌在不斷深入建設。通過對現(xiàn)有文獻總結發(fā)現(xiàn),目前學者大都關注于城市營銷戰(zhàn)略、城市形象和城市品牌塑造等這幾個方面的研究,國內(nèi)城市營銷的理論體系還不完善,城市營銷策略研究的現(xiàn)實指導意義還沒有得到真正體現(xiàn)。本文把城市營銷理念引入到南寧市的發(fā)展研究中來,在對國內(nèi)外城市營銷理論總結的基礎上,通過分析南寧市城市營銷的現(xiàn)狀,找出其目前在城市營銷中存在的問題。并借鑒青島、杭州和珠海這三個城市營銷策略的成功經(jīng)驗,運用市場營銷中的STP戰(zhàn)略理論探討南寧市城市營銷的市場細分、目標市場和進行城市定位,運用因子分析法定位出南寧市極具特色的城市品牌,并分別從城市營銷的產(chǎn)品、價格、渠道以及促銷策略四個方面制定城市營銷策略實施的具體途徑。
【圖文】：

第 3 章南寧城市營銷現(xiàn)狀分析第 3 章 南寧市城市營銷現(xiàn)狀分析市的概況市位于廣西中部偏南，面向東南亞、背靠大西南，東鄰粵港澳瓊、西接有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，是華南沿海和西南腹地兩大經(jīng)濟區(qū)東南亞經(jīng)濟圈的連接點，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。南寧市治區(qū)首府，自治區(qū)政治、經(jīng)濟、金融、文化、信息中心。南寧市轄興寧、西鄉(xiāng)塘、邕寧、良慶 6 個城區(qū)，武鳴、橫縣、賓陽、上林、馬山、隆總面積 22112 平方公里，市區(qū)面積 6559 平方公里，建成區(qū)面積 150 多我國西南出海通道的樞紐，具有民族特色、亞熱帶風光的現(xiàn)代化園林城以壯族為主的多民族和睦相處的現(xiàn)代化城市。南寧市地理位置如圖 3-1

組合策略方面，，青島市不僅深度開產(chǎn)業(yè)集群，建立了特色的商業(yè)經(jīng)濟際特色；實施了特色的價格策略，品和服務比其他競爭對手更輕易獲方位的營銷渠道；不僅如此，青島作為契機，利用強有力的媒體宣傳人心。島市政府的綜合管理水平位于全國力、財政能力和營銷能力，其凝聚大，法律制度健全，市場較為成熟點主要體現(xiàn)在：（1）都有極具特色圖 4-1 青島的城市視覺形象標志g4-1 Visual image of the city logo of Qin
【學位授予單位】：中國石油大學(華東)
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.27

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本文編號：2571297