【摘要】：目前,我國(guó)資產(chǎn)托管業(yè)務(wù)正處于黃金發(fā)展時(shí)期,且在未來(lái)十年,隨著直接融資和財(cái)富管理市場(chǎng)的飛速發(fā)展,資產(chǎn)托管業(yè)務(wù)伴隨著資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)發(fā)展,迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇,資產(chǎn)托管市場(chǎng)將持續(xù)迎來(lái)高速發(fā)展。資產(chǎn)托管服務(wù)是指具備一定資格的商業(yè)銀行或者其他金融機(jī)構(gòu),擔(dān)任委托資產(chǎn)的托管人,依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和資產(chǎn)管理合同的規(guī)定,為所托管的資產(chǎn)提供安全保管、投資監(jiān)督、資金清算、會(huì)計(jì)核算與估值等一系列服務(wù)。隨著利率市場(chǎng)化、金融脫媒、網(wǎng)絡(luò)金融的持續(xù)升溫,商業(yè)銀行依靠傳統(tǒng)的存貸利率差賺取的收益正日益被攤薄,開(kāi)始尋求由利差收入向中間業(yè)務(wù)收入轉(zhuǎn)型,資產(chǎn)托管服務(wù)作為一項(xiàng)綜合效益較高的中間業(yè)務(wù),成為商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)。各家商業(yè)銀行開(kāi)始積極尋求開(kāi)展資產(chǎn)托管業(yè)務(wù),使資產(chǎn)托管市場(chǎng)在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。本文以GZ農(nóng)商銀行為例,從宏觀和微觀兩個(gè)層面對(duì)資產(chǎn)托管服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究,梳理了營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)理論,并對(duì)當(dāng)前資產(chǎn)托管服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,包括宏觀環(huán)境和資產(chǎn)托管服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,從而為將來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)工作提供了依據(jù)。本文結(jié)合了GZ農(nóng)商銀行自身在資源和能力上的優(yōu)勢(shì),運(yùn)用案例分析、SWOT分析、市場(chǎng)定位等方法,制定出適合GZ農(nóng)商銀行自身發(fā)展的資產(chǎn)托管服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F832.2

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本文編號(hào)：2550477