【摘要】：隨著市場的不斷完善,營銷渠道的價值受到了人們越來越多的關(guān)注。通過其他企業(yè)的營銷渠道將自己的產(chǎn)品打入到新的市場,獲取更高的利潤,占有更大的市場份額已經(jīng)成為了許多企業(yè)所追求的目標(biāo)。營銷渠道作為企業(yè)的不可或缺的一部分,在其建立、發(fā)展的過程中企業(yè)傾注了企業(yè)大量的心血。營銷渠道已成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分,一個績效優(yōu)異的營銷渠道必然會產(chǎn)生更多的價值,在渠道交易和融資中體現(xiàn)出更加重要的地位。在渠道交易和渠道融資中,營銷渠道這一特殊商品的價值對于雙方企業(yè)都是非常重要的。對營銷渠道的價值進(jìn)行科學(xué)、客觀、合理地評估,不僅能增加渠道原本擁有者的資產(chǎn)總量,使之充分認(rèn)識到渠道的價值,從而不至于為了短期利益做出損害渠道的行為,而且還能夠讓渠道的即將擁有著全面認(rèn)識到渠道的價值以及完善渠道的關(guān)鍵所在,故而在后續(xù)對渠道的經(jīng)營和利用中能夠做到有的放矢。尤其是在企業(yè)并購、渠道交易和融資中,對于營銷渠道做出科學(xué)合理的價值評估顯得尤為重要。然而,以往更多的是對營銷渠道的績效進(jìn)行靜態(tài)的評價,而不能根據(jù)營銷渠道相互關(guān)系來對渠道的未來表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)測,對于營銷渠道價值評估的研究也不是很多。本文立足于這一觀點,在利用割差法求出所有無形資產(chǎn)價值的基礎(chǔ)上,利用層次分析法及德爾菲法將影響營銷渠道價值的顧客滿意度、渠道運行狀況指標(biāo)進(jìn)行量化,結(jié)合相關(guān)財務(wù)指標(biāo),計算得出各指標(biāo)所占的權(quán)重,進(jìn)而計算出營銷渠道無形資產(chǎn)在整體無形資產(chǎn)中的分成率以及特定的評估對象在整體營銷渠道中的分成率,并就相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,為交易雙方提供一個更為客觀、合理的渠道價值參考,同時也為其在收購之后更好地進(jìn)行營銷渠道的改善提供依據(jù)和建議。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 王海峰;羅發(fā)友;;基于Fuzzy-AHP模型的營銷渠道績效評價[J];商業(yè)研究;2009年11期

2 王燕;劉澄;王煦;;基于層次分析法的組合無形資產(chǎn)價值分割[J];財會月刊;2009年12期

3 王曉平;;營銷渠道研究綜述[J];經(jīng)營管理者;2010年23期

4 易文捷;;工程機械企業(yè)營銷渠道整合研究——以中聯(lián)重科為例[J];湖南商學(xué)院學(xué)報;2013年01期

5 花有清;陳紅光;;模糊層次分析法在高校專業(yè)調(diào)整中的應(yīng)用[J];金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2013年06期

6 余少華;吳廷楹;;德爾菲法在水利樞紐工程景觀橋方案比選中的應(yīng)用[J];華東交通大學(xué)學(xué)報;2013年06期

7 周方舟;張育林;于黎明;;企業(yè)關(guān)系型營銷渠道績效評價[J];商業(yè)時代;2012年23期

8 仲崇嵐;荊龍姣;;非財務(wù)指標(biāo)對上市銀行估值影響的相關(guān)性研究[J];武漢金融;2013年08期

9 何沂芳;曹彥棟;王菁;;對營銷渠道價值評估指標(biāo)選擇的探討[J];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計;2014年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 李佳欣;企業(yè)營銷渠道績效評估研究[D];中北大學(xué);2010年

2 張雷;營銷渠道價值評估問題的系統(tǒng)動力學(xué)探討[D];天津商業(yè)大學(xué);2008年

3 李津津;企業(yè)營銷渠道的績效評價研究[D];西安電子科技大學(xué);2010年

4 葉珍;基于AHP的模糊綜合評價方法研究及應(yīng)用[D];華南理工大學(xué);2010年

5 李海峰;網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品分銷商渠道發(fā)展績效評價與模式選擇研究[D];北京交通大學(xué);2013年

6 牛倩;知識產(chǎn)權(quán)價值評估方法研究與應(yīng)用[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2012年

7 陳軍;三元達(dá)公司海外營銷渠道的建立與評價[D];廈門大學(xué);2014年

，

本文編號：2532231