本文關(guān)鍵詞：毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：毽球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)以觀賞性、娛樂性、健身性為特點(diǎn)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,它具有悠久的歷史。我國(guó)毽球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展一直是依靠國(guó)家和各地方政府的投入來維持的,自身造血功能不足。雖然近幾年這種情況有所改善,但整體狀況仍不樂觀。如何在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下正確認(rèn)識(shí)毽球無形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值并進(jìn)行市場(chǎng)化開發(fā),對(duì)毽球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和與其相關(guān)的企業(yè)有巨大的推動(dòng)作用,對(duì)于當(dāng)前我國(guó)毽球事業(yè)的良好發(fā)展具有重要意義。正是基于此背景,本文在對(duì)體育無形資產(chǎn)概念和內(nèi)容理解的基礎(chǔ)上,通過對(duì)中國(guó)毽球賽事無形資產(chǎn)概念的界定、賽事無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀的分析,來挖掘其影響因素及存在的問題,從而為中國(guó)毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)提出一些策略與建議。本文主要運(yùn)用的方法為問卷調(diào)查法、專家訪談法、文獻(xiàn)綜述法,研究?jī)?nèi)容主要分為五個(gè)部分：第一部分是緒論部分,主要介紹了論文的選題背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法、研究目的及論文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分是毽球賽事無形資產(chǎn)的研究,主要包括毽球賽事無形資產(chǎn)的文化內(nèi)涵、特點(diǎn)、概念、分類。第三部分是毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的現(xiàn)狀及影響因素,主要論述了毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的基本情況、毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的影響因素和主要問題。第四部分是毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)對(duì)策建議,本章是針對(duì)第三章中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析后提出的建議,最后一部分是結(jié)論與展望,為全文做出了總結(jié),并對(duì)我國(guó)毽球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提出展望。本文得出的結(jié)論有：(1)毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的影響因素主要表現(xiàn)在十個(gè)方面,分別是競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的認(rèn)知、媒體宣傳、相關(guān)政策法規(guī)、毽球賽事無形資產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、賽事的受歡迎程度、毽球賽事無形資產(chǎn)的管理方式、毽球賽事無形資產(chǎn)的管理機(jī)構(gòu)、法律對(duì)毽球賽事無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明確、專業(yè)化的管理人才、管理機(jī)制和制度。其中,占比較大的為毽球賽事無形資產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、競(jìng)技體育無形資產(chǎn)認(rèn)知程度以及媒體宣傳這三個(gè)方面。(2)毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)在法律法規(guī)、媒體宣傳、商家贊助、經(jīng)營(yíng)管理和開發(fā)水平、品牌塑造、專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)這六方面,存在著較大的問題,主要表現(xiàn)為有關(guān)無形資產(chǎn)開發(fā)的法律法規(guī)不健全、媒體宣傳力度不夠、賽事舉辦以及贊助渠道力度不足、經(jīng)營(yíng)管理和開發(fā)水平不高、缺乏品牌塑造、無專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)。(3)針對(duì)毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)中存在的問題,本文提出幾點(diǎn)建議：增強(qiáng)毽球賽事的觀賞性；積極開發(fā)毽球賽事無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓模式；健全并完善相應(yīng)的政策法規(guī)；加強(qiáng)體育部門對(duì)毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的重視意識(shí);加大毽球運(yùn)動(dòng)及賽事的宣傳力度、積極開發(fā)毽球的商業(yè)形象；加強(qiáng)與企業(yè)關(guān)聯(lián)建設(shè)、以企養(yǎng)毽；加強(qiáng)與媒體和贊助商的溝通,吸引商家贊助；采用多種渠道與觀眾溝通,提高毽球賽事知名度。
【關(guān)鍵詞】：毽球賽事 無形資產(chǎn) 開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G849.9
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-25
• 1.1 選題背景及研究意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-23
• 1.2.1 關(guān)于毽球運(yùn)動(dòng)的研究10-15
• 1.2.2 毽球理論研究現(xiàn)狀15-17
• 1.2.3 關(guān)于無形資產(chǎn)概念的界定17-19
• 1.2.4 關(guān)于體育無形資產(chǎn)的研究19-23
• 1.3 研究方法、研究目的及技術(shù)路線23-24
• 1.3.1 研究方法23-24
• 1.3.2 研究目的24
• 1.3.3 技術(shù)路線24
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及論文創(chuàng)新點(diǎn)24-25
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容24
• 1.4.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)24-25
• 第2章 毽球賽事無形資產(chǎn)的研究25-29
• 2.1 毽球賽事無形資產(chǎn)文化內(nèi)涵研究25-26
• 2.1.1 人文內(nèi)涵25
• 2.1.2 競(jìng)技文化內(nèi)涵25
• 2.1.3 美學(xué)表演內(nèi)涵25
• 2.1.4 情感內(nèi)涵25
• 2.1.5 大眾化內(nèi)涵25-26
• 2.2 毽球賽事無形資產(chǎn)的特點(diǎn)26
• 2.3 毽球賽事無形資產(chǎn)概念的界定26-27
• 2.4 毽球賽事無形資產(chǎn)的分類27-29
• 第3章 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的現(xiàn)狀及影響因素分析29-39
• 3.1 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的現(xiàn)狀29-33
• 3.1.1 毽球賽事的組織機(jī)構(gòu)及分工29-30
• 3.1.2 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的主要內(nèi)容30-32
• 3.1.3 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的主要方式32-33
• 3.1.4 毽球賽事無形資產(chǎn)市場(chǎng)開發(fā)的渠道33
• 3.2 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的影響因素和主要問題調(diào)查33-39
• 3.2.1 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)33-34
• 3.2.2 調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)與分析34-35
• 3.2.3 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的影響因素35-36
• 3.2.4 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)中存在的問題36-39
• 第4章 毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)對(duì)策建議39-43
• 4.1 增強(qiáng)毽球聯(lián)賽的觀賞性39
• 4.2 積極開發(fā)毽球無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓模式39
• 4.3 健全并完善相應(yīng)的政策法規(guī)39-40
• 4.4 加強(qiáng)體育部門對(duì)毽球賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的重視意識(shí)40
• 4.5 加大毽球運(yùn)動(dòng)及賽事的宣傳力度、積極開發(fā)毽球的商譽(yù)形象40-41
• 4.6 加強(qiáng)與企業(yè)關(guān)聯(lián)建設(shè)、以企養(yǎng)毽41-42
• 4.7 加強(qiáng)與媒體和贊助商的溝通,吸引商家贊助42
• 4.8 采用多種渠道與觀眾溝通,提高毽球賽事知名度42-43
• 第5章 結(jié)論與展望43-45
• 5.1 結(jié)論43-44
• 5.2 展望44-45
• 5.2.1 未來的發(fā)展趨勢(shì)44
• 5.2.2 論文的不足之處44-45
• 附錄一45-47
• 附錄二47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 致謝51

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：252666