本文關(guān)鍵詞：論果殼閱讀的商業(yè)模式創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)相關(guān)原理力圖從理論和實(shí)踐上對(duì)果殼閱讀商業(yè)模式的現(xiàn)狀、創(chuàng)新點(diǎn)、存在的不足及改進(jìn)建議等方面進(jìn)行了論述和分析。第一,本文敘述、梳理了果殼閱讀的商業(yè)模式現(xiàn)狀。分別從果殼閱讀的定位、業(yè)務(wù)及交易模式、線上線下多元營銷模式等幾個(gè)方面進(jìn)行了分析。第二,本文分析了果殼閱讀商業(yè)模式的創(chuàng)新。本文分別從線下模式線上化、重視并滿足受眾的個(gè)性化需求、產(chǎn)品功能拓展推動(dòng)企業(yè)升級(jí)三個(gè)方面展開。其中,線下模式線上化通過果殼閱讀背靠果殼網(wǎng)這一數(shù)字化泛科技平臺(tái)以及多媒介營銷推廣來闡釋;重視并滿足受眾的個(gè)性化需求則通過受眾理論的引入,以科普需求細(xì)分受眾,注重專業(yè)化及大眾化的平衡等幾個(gè)方面展開論述;產(chǎn)品功能拓展推動(dòng)企業(yè)升級(jí)這一部分則通過果殼閱讀產(chǎn)品功能的有效拓展等幾個(gè)方面來展開論述。第三,本文通過果殼閱讀操作實(shí)例以及與業(yè)內(nèi)其它出版機(jī)構(gòu)的橫向?qū)Ρ?闡述了果殼閱讀在商業(yè)模式上存在的不足及可以改進(jìn)的地方。從2009年成立至今,果殼閱讀還屬于比較年輕的出版品牌,跟一些老牌的科普出版機(jī)構(gòu)相比,仍存在一些不足。例如,果殼閱讀在總體上規(guī)劃稍顯凌亂,存在界限不明、線上閱讀明顯不足的問題,對(duì)資源的整合性也顯不足,缺乏原創(chuàng)性科幻題材等。對(duì)于如何改進(jìn)存在的不足,作者的思考和結(jié)論是:果殼閱讀應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念,做精品出版;布局電子書市場、延伸產(chǎn)業(yè)鏈;整合線上線下資源�？傊�,本文通過對(duì)果殼閱讀商業(yè)模式及創(chuàng)新的研究,一方面試圖填補(bǔ)這方面研究的理論空白,另一方面,以供出版業(yè)界人士參考。
【關(guān)鍵詞】：果殼閱讀 商業(yè)模式創(chuàng)新
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G230.7-F
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-7
• 第一章 緒論7-10
• 第一節(jié) 研究緣起7-8
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述8
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容與創(chuàng)新之處8-9
• 第四節(jié) 研究方法9-10
• 第二章“果殼閱讀”商業(yè)模式分析10-49
• 第一節(jié) 商業(yè)模式的類型及構(gòu)成要素10-14
• 一、商業(yè)模式的概念及構(gòu)成要素10-14
• 第二節(jié) 果殼閱讀獨(dú)特的出版定位14-31
• 一、果殼傳媒的總體品牌戰(zhàn)略定位14-17
• 二、差異化的選題定位17-26
• 三、果殼閱讀的創(chuàng)新性編輯定位26-31
• 第三節(jié) 果殼閱讀的業(yè)務(wù)系統(tǒng)和交易結(jié)構(gòu)31-40
• 一、圖書銷售的收益分享者31-35
• 二、多元圖書銷售平臺(tái)35-39
• 三、服務(wù)增值收益39-40
• 第四節(jié) 線上線下多元營銷方式40-49
• 一、微博40-42
• 二、微信推廣平臺(tái)42-43
• 三、注重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷43-47
• 四、建立線下多元聚合的文化空間47-49
• 第三章 果殼閱讀商業(yè)模式創(chuàng)新分析49-57
• 第一節(jié) 線下模式線上化49-51
• 一、依托果殼網(wǎng)構(gòu)建數(shù)字化內(nèi)容資源聚集平臺(tái)49-50
• 二、果殼閱讀的多媒介營銷推廣50-51
• 第二節(jié) 重視并滿足受眾的個(gè)性化需求51-54
• 一、受眾理論的引入51-52
• 二、以科普需求細(xì)分受眾52
• 三、專業(yè)化與大眾化的平衡：“做美味的科學(xué)甜點(diǎn)”52-53
• 四、讀者個(gè)性化參與科普?qǐng)D書出版53-54
• 第三節(jié) 產(chǎn)品功能拓展推動(dòng)企業(yè)升級(jí)54-57
• 一、企業(yè)升級(jí)理論概述54
• 二、果殼閱讀產(chǎn)品功能的拓展54-57
• 第四章 果殼閱讀商業(yè)模式的不足及可行性調(diào)整57-62
• 第一節(jié) 果殼閱讀商業(yè)模式存在的不足57-59
• 一、總體上的規(guī)劃稍顯凌亂，界限不明57-58
• 二、線上閱讀存在明顯不足58
• 三、對(duì)資源的整合性不足58-59
• 四、缺乏原創(chuàng)性科幻選題59
• 第二節(jié) 果殼閱讀商業(yè)模式的可行性調(diào)整59-62
• 一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，，布局電子書市場59-60
• 二、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做精品出版60-61
• 三、整合線上線下資源61-62
• 結(jié)語62-64
• 參考文獻(xiàn)64-66
• 致謝66-67

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4 記者 王曉磊 周R既

本文編號(hào)：252471