【摘要】：新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),相對于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它是利用信息技術(shù),移動互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體的出現(xiàn),改變了人們認(rèn)識世界、獲取信息、相互溝通的方式。廣告營銷在不同的發(fā)展階段,面臨不同的銷售市場與不同的營銷目標(biāo)。隨著企業(yè)營銷目標(biāo)群體的不斷細(xì)分,新興媒體的不斷發(fā)展,企業(yè)在傳播和營銷行為上有了更多的選擇和機(jī)會,傳統(tǒng)出版行業(yè)與傳統(tǒng)營銷方式正在逐步結(jié)束了壟斷地位。在新媒體時(shí)代如何精準(zhǔn)定位顧客的購買意愿,并建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)可度量的低成本擴(kuò)張之路已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。新媒體形勢下的精準(zhǔn)營銷解決方案無疑成為了最佳的解決方案之一。本文的工作包括：一、分析在新媒體時(shí)代中企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在新媒體精準(zhǔn)營銷方面的優(yōu)勢,確立新媒體形勢下的競爭戰(zhàn)略指導(dǎo)思想；二、歸納為達(dá)到新媒體精準(zhǔn)營銷目的而使用的各項(xiàng)技術(shù)。主要包括數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建策略及數(shù)據(jù)挖掘算法在新媒體精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用；三、分析出版行業(yè)的新媒體精準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)發(fā)展需求,規(guī)劃系統(tǒng)架構(gòu)及功能；四、構(gòu)建出版行業(yè)的新媒體精準(zhǔn)營銷系統(tǒng),并滿足核心業(yè)務(wù)發(fā)展的需求；此文的成果已應(yīng)用于傳媒行業(yè)在新媒體形式下的營銷業(yè)務(wù),隨著新媒體大環(huán)境的發(fā)展,此項(xiàng)技術(shù)將能發(fā)揮更大的優(yōu)勢。
【學(xué)位授予單位】：中國科學(xué)院大學(xué)(工程管理與信息技術(shù)學(xué)院)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TP311.52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2523282