發(fā)布時(shí)間：2017-03-16 19:09

  本文關(guān)鍵詞：影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)因素的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌延伸是指企業(yè)在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上,將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)上以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種營(yíng)銷策略。消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)決定著該營(yíng)銷策略是否能夠成功。根據(jù)相關(guān)心理學(xué)理論,消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià)與母品牌的感知質(zhì)量、延伸產(chǎn)品契合度等因素有關(guān)。本研究引入延伸產(chǎn)品價(jià)格因素,并把解釋水平作為調(diào)節(jié)變量,建立品牌延伸評(píng)價(jià)模型,用問卷實(shí)驗(yàn)的方式對(duì)該模型進(jìn)行了驗(yàn)證。實(shí)驗(yàn)一采用2(解釋水平：高vs.低)×2(感知質(zhì)量：高vs.低)的二因素混合設(shè)計(jì),檢驗(yàn)消費(fèi)者的解釋水平和對(duì)母品牌的感知質(zhì)量對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響；實(shí)驗(yàn)二采用2(解釋水平：高vs.低)×2(契合度：高vs.低)的二因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),檢驗(yàn)消費(fèi)者的解釋水平和延伸產(chǎn)品的契合度對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響；實(shí)驗(yàn)三采用2(解釋水平：高vs.低)×2(產(chǎn)品價(jià)格：高vs.低)的二因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),檢驗(yàn)消費(fèi)者的解釋水平和延伸產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響。實(shí)驗(yàn)研究結(jié)論如下：1.母品牌感知質(zhì)量顯著影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià),感知質(zhì)量越高,品牌延伸評(píng)價(jià)越高。2.延伸產(chǎn)品的契合度顯著影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià),契合度越高,品牌延伸評(píng)價(jià)越高。3.延伸產(chǎn)品的價(jià)格顯著影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)。4.在進(jìn)行品牌延伸評(píng)價(jià)時(shí),高解釋水平的消費(fèi)者更看重母品牌的感知質(zhì)量和延伸產(chǎn)品契合度因素,低解釋水平的消費(fèi)者更看重延伸產(chǎn)品的價(jià)格因素。5.手機(jī)品牌進(jìn)行品牌延伸時(shí),品牌稀釋效應(yīng)不顯著。
【關(guān)鍵詞】：品牌延伸評(píng)價(jià) 解釋水平 感知質(zhì)量 契合度 產(chǎn)品價(jià)格
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-11
• 1.1.1 問題提出8-9
• 1.1.2 理論背景和現(xiàn)實(shí)背景9-11
• 1.2 研究意義11-13
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義11-13
• 第2章 研究綜述13-23
• 2.1 品牌的相關(guān)概念13
• 2.2 品牌延伸的定義13-14
• 2.3 品牌延伸的分類14-15
• 2.4 品牌延伸的優(yōu)缺點(diǎn)15
• 2.5 品牌延伸評(píng)價(jià)15-16
• 2.6 品牌延伸評(píng)價(jià)的相關(guān)研究模型16-20
• 2.6.1 情感遷移模型16-17
• 2.6.2 A & K模型17-18
• 2.6.3 基于消費(fèi)者態(tài)度的模型18
• 2.6.4 Nijssen模型18-19
• 2.6.5 關(guān)于品牌資產(chǎn)的模型19
• 2.6.6 延伸產(chǎn)品價(jià)格與相似度模型19-20
• 2.7 影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的因素20
• 2.8 解釋水平理論概述20-23
• 第3章 研究設(shè)計(jì)23-33
• 3.1 研究目標(biāo)23
• 3.2 研究模型23-24
• 3.3 變量解釋24
• 3.4 研究被試24
• 3.5 產(chǎn)品類型24-25
• 3.6 研究工具25
• 3.7 研究假設(shè)25-26
• 3.8 實(shí)驗(yàn)預(yù)調(diào)查26-29
• 3.8.1 調(diào)查問卷所選用的品牌26-27
• 3.8.2 調(diào)查問卷所用的相關(guān)品牌延伸產(chǎn)品27-29
• 3.9 實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)與實(shí)施29-33
• 3.9.1 實(shí)驗(yàn)被試29
• 3.9.2 實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)程序、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>29-33
• 第4章 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析33-43
• 4.1 實(shí)驗(yàn)一33-36
• 4.1.1 被試的選擇和分組33
• 4.1.2 結(jié)果分析33-36
• 4.2 實(shí)驗(yàn)二36-39
• 4.2.1 被試的選擇和分組36
• 4.2.2 結(jié)果分析36-39
• 4.3 實(shí)驗(yàn)三39-42
• 4.3.1 被試的選擇和分組39
• 4.3.2 結(jié)果分析39-42
• 4.4 品牌評(píng)價(jià)前后對(duì)比42-43
• 第5章 討論43-47
• 5.1 實(shí)驗(yàn)過程和結(jié)果的討論43-45
• 5.1.1 采用紙筆問卷形式進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的原因43
• 5.1.2 數(shù)據(jù)的選擇與分析43
• 5.1.3 品牌感知質(zhì)量、消費(fèi)者解釋水平對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響43-44
• 5.1.4 延伸產(chǎn)品契合度、消費(fèi)者解釋水平對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響44
• 5.1.5 延伸產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)者解釋水平對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響44
• 5.1.6 品牌稀釋效應(yīng)44-45
• 5.2 創(chuàng)新點(diǎn)45
• 5.3 營(yíng)銷建議45-47
• 第6章 研究結(jié)論與展望47-48
• 6.1 本研究的結(jié)論47
• 6.2 研究局限和未來研究的方向47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 附錄51-58
• 致謝58

  本文關(guān)鍵詞：影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)因素的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：252214