發(fā)布時(shí)間：2019-08-01 09:11

【摘要】：傳統(tǒng)的定價(jià)模式大多未能跳出"由廠商定價(jià)"這一基本前提�；赑riceline.com的消費(fèi)者定價(jià)模式將定價(jià)權(quán)讓渡給消費(fèi)者,使得價(jià)格最大程度接近消費(fèi)者的預(yù)期。隨著市場經(jīng)濟(jì)及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,基于Priceline.com的消費(fèi)者定價(jià)模式愈顯示出其巨大的收益性。然而,目前對此定價(jià)模式及其適應(yīng)性的研究并不多,因此,討論這種定價(jià)模式的適應(yīng)邊界和營銷績效就顯得尤為重要。經(jīng)實(shí)證調(diào)查研究發(fā)現(xiàn):就基于學(xué)生這一群體而言,消費(fèi)者的價(jià)格敏感度這一變量在基于Priceline.com的消費(fèi)者定價(jià)模式和企業(yè)市場營銷績效中起調(diào)節(jié)作用;且當(dāng)消費(fèi)者的價(jià)格敏感度越高,基于Priceline.com的消費(fèi)者定價(jià)模式對企業(yè)市場營銷績效的影響越優(yōu)于廠商定價(jià)對企業(yè)市場營銷績效的影響。
[Abstract]:Most of the traditional pricing models fail to jump out of the basic premise of the "Pricing by the manufacturer". The Priceline.com-based consumer pricing model assigns the pricing power to the consumer, making the price close to the consumer's expectations. With the further development of the market economy and the network information technology, the higher the Priceline.com-based consumer pricing model shows its great profitability. However, there are not many studies on the pricing model and its adaptability, so it is very important to discuss the adaptation boundary and marketing performance of this pricing model. The empirical research shows that the price sensitivity of the consumer plays an important role in the Priceline.com-based consumer pricing model and the marketing performance of the enterprise based on the student's group, and the higher the price sensitivity of the consumer, The effect of the Priceline.com-based consumer pricing model on the performance of the enterprise's marketing is better than the influence of the manufacturer's pricing on the performance of the enterprise's marketing.
【作者單位】： 湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;湖南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目(13YBB077)
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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5 劉r，

本文編號：2521659