【摘要】：大數(shù)據背景下,互聯(lián)網突飛猛進地發(fā)展,網絡廣告模式不斷變革。營銷模式也亟待適應當下環(huán)境尋找新的整合趨勢�；ヂ�(lián)網廣告大致經歷了三次大的變革:互聯(lián)網門戶時代、基于搜索的效果營銷、程序化交易。整合營銷傳播無論是在理論上,還是實踐上都相應發(fā)生了巨大的轉變。本文主要以程序化交易(Real Time Bidding)①下整合營銷傳播的發(fā)展展開論述,分析了不同時代,整合營銷傳播不同的理論及應用。先是前RTB時代研究傳統(tǒng)的整合營銷傳播,通過分析國際著名的4A公司奧美360度品牌整合等來印證傳統(tǒng)的整合營銷模式。發(fā)展到后面RTB時代,介紹分析RTB的概念、特點、模式及其廣告生態(tài)的運作,分析其環(huán)境變化。最后描述整合營銷傳播理論與實踐的發(fā)展。它形成的新的整合模式:基于內容營銷的創(chuàng)意傳播整合,基于電商化的平臺整合,基于關鍵詞搜索和瀏覽的跨屏整合,以淘寶、京東、“冰桶挑戰(zhàn)”等實例分析整合營銷傳播的應用,最后展望其未來的發(fā)展趨勢。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F
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本文編號：2517257