【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展家具市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用,它的發(fā)展?fàn)顩r,不僅與人們的生活水平息息相關(guān),更直接影響我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)能否健康發(fā)展,家具公司作為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)的重要扮演者,如何有效的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和作用,如何避免和完善其在發(fā)展中所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn),這是當(dāng)前研究的主要問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn),由于利益的驅(qū)使,各家居企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步增強(qiáng)。家居企業(yè)為了進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)占有率,不斷的探索新的營(yíng)銷(xiāo)手段,來(lái)激活企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)胞,為企業(yè)創(chuàng)造更豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。也可以說(shuō),正是由于社會(huì)主義市場(chǎng)的變革和迅猛發(fā)展,將家居公司的發(fā)展推向了一個(gè)新的高度。目前,家居營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再采用傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷(xiāo)策略,而是形成一套服務(wù)和的營(yíng)銷(xiāo)為一體的新型的營(yíng)銷(xiāo)方式,面對(duì)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),家居公司要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展,就要引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念,并針對(duì)當(dāng)前家居營(yíng)銷(xiāo)方式的缺陷和不足,加以改革和創(chuàng)新,為企業(yè)發(fā)展注入新的活力。改革開(kāi)放以來(lái),在國(guó)內(nèi)外需求的拉動(dòng)下,我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)保持了一個(gè)較快的發(fā)展趨勢(shì),無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模,還是企業(yè)數(shù)量都已經(jīng)躍居世界第一。但在發(fā)展的同時(shí),一些問(wèn)題也逐漸顯露出來(lái),諸如:國(guó)家政策以及社會(huì)環(huán)境使家居企業(yè)的發(fā)展增加新的不穩(wěn)定因素。如何在惡劣的發(fā)展環(huán)境中,使企業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng),這是家居企業(yè)急需解決的問(wèn)題。本文以青島謙興達(dá)家居公司營(yíng)銷(xiāo)為主線,并立足我國(guó)家居行業(yè)的基本國(guó)情,從家具營(yíng)銷(xiāo)的背景、意義出發(fā),以相關(guān)的研究理論為基礎(chǔ),深入、系統(tǒng)的分析了謙興達(dá)家具公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題,對(duì)謙興達(dá)家具公司營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境進(jìn)行具體分析,并通過(guò)SWOT模型和PEST模型對(duì)GF家具公司的環(huán)境分析以及優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析和總結(jié)。然后制訂了可行性的家具營(yíng)銷(xiāo)策略,為謙興達(dá)家具公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施提供了可靠的保障。希望通過(guò)本文的撰寫(xiě),為家居公司營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供一定的借鑒和指導(dǎo)。
【學(xué)位授予單位】：武漢工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.88;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 姜錦彪;;我國(guó)中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2013年03期

2 劉鵬魁;;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)關(guān)系初探[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2009年03期

3 高常玲;張曉飛;李敬波;;戰(zhàn)略與策略協(xié)同論[J];管理觀察;2009年08期

4 韓廣華;;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)探析[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2009年03期

5 李莉;唐婧;;消費(fèi)者對(duì)定制化營(yíng)銷(xiāo)的反應(yīng)及對(duì)企業(yè)管理實(shí)踐的啟示[J];湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2007年06期

6 盧海濤;;現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及方法的創(chuàng)新與發(fā)展[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2006年04期

7 王崇梅;辛德強(qiáng);;基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的公共關(guān)系解析[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年04期

8 李鵬;;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年03期

9 韓英;;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)與觀念競(jìng)爭(zhēng)[J];市場(chǎng)論壇;2006年01期

10 王穎;;逆向營(yíng)銷(xiāo)的核心思想[J];電動(dòng)自行車(chē);2005年08期

，

本文編號(hào)：2513169