【摘要】：本文以網絡消費者為研究對象,在理論回顧與實證分析基礎上,通過對消費者復雜的購買行為、尋求多樣化的購買行為、習慣性的購買行為和尋求低價的購買行為四種類型進行實證分析,構建好評返現對消費者購買行為的影響模型,從而為電子商務經營者制定營銷策略提供決策支持,助推電子商務的發(fā)展。
[Abstract]:Based on the theoretical review and empirical analysis, this paper takes the network consumer as the research object, and seeks the diversified purchase behavior through the complex purchase behavior of the consumer. This paper makes an empirical analysis on the four types of habitual purchase behavior and the purchase behavior seeking low price, and constructs the influence model of positive return on consumers' purchase behavior, so as to provide decision support for e-commerce operators to formulate marketing strategy. Promote the development of electronic commerce.
【作者單位】： 常州工學院;
【基金】：江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“消費者個體特征對在線評論有效性的影響研究”(批準號2015SJD528)
【分類號】：F724.6;F713.55

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本文編號：2494340