發(fā)布時(shí)間：2019-05-16 06:44

【摘要】：我國已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,產(chǎn)品服務(wù)、銷售渠道、購買行為、行業(yè)形態(tài)都正在經(jīng)歷場景化嬗變。場景營銷最初是在廣告營銷等傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種營銷理念和營銷方式,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)方式的不同。傳統(tǒng)營銷方式強(qiáng)調(diào)的是營銷工具本身的利用和發(fā)展,而場景營銷不僅僅是營銷模式的變革,更是營銷理念的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對場景營銷提出了變革要求,新型場景營銷雖然并未改變傳統(tǒng)場景營銷的本質(zhì),二者的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都在于增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn),但是新型場景營銷更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷售中的場景設(shè)置,更注重虛擬場景下的顧客體驗(yàn),屬于整合營銷。
[Abstract]:China has entered the era of mobile interconnection, products and services, sales channels, purchase behavior, industry form are undergoing situational evolution. Scene marketing is a kind of marketing idea and marketing method developed on the basis of advertising marketing and other traditional marketing, emphasizing the difference of consumption mode. The traditional marketing mode emphasizes the utilization and development of the marketing tool itself, and the scene marketing is not only the change of the marketing mode, but also the innovation of the marketing idea. The mobile Internet has put forward the reform request to the scene marketing. Although the new scene marketing has not changed the essence of the traditional scene marketing, the starting point and foothold of the two are to enhance the consumption experience. However, the new scene marketing emphasizes the setting of the scene in the network sales, and pays more attention to the customer experience under the virtual scene, which belongs to the integrated marketing.
【作者單位】： 江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商系;
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2478094