【摘要】：農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題日益成為人們關注的焦點。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的背景下,龍頭企業(yè)+農(nóng)戶模式快速發(fā)展,生產(chǎn)環(huán)節(jié)是安全農(nóng)產(chǎn)品管理的源頭和基礎,解決農(nóng)產(chǎn)品安全問題要以源頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手,尤以龍頭企業(yè)和農(nóng)戶為抓手,從根源上控制有毒農(nóng)產(chǎn)品向社會流入。農(nóng)戶肩負著生產(chǎn)供給安全農(nóng)產(chǎn)品的第一線責任,沒有農(nóng)戶的積極參與和配合,就無法從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品安全。因此,研究農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿具有重大的實踐意義。近年來安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地發(fā)展迅猛,通過基地形式龍頭企業(yè)和農(nóng)戶之間形成緊密的或松散的聯(lián)結(jié)關系,在質(zhì)量安全標準的約束下,農(nóng)戶是否愿意配合龍頭企業(yè)嚴格按照標準進行生產(chǎn)成為本研究的出發(fā)點。農(nóng)戶和龍頭企業(yè)的聯(lián)系是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈源頭是最重要的一環(huán),渠道行為理論認為渠道權力的運用能夠左右渠道成員的意愿和行為,因而探究龍頭企業(yè)渠道權力的運用,對農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿的影響具有重要意義。渠道權力的運用分為強制性渠道權力和非強制性渠道權力,前者來自于懲罰力、法律力,后者來自于專家力、感召力和獎賞力。不同于正式契約,心理契約是一種隱含的心理活動和主觀信念,是個人在內(nèi)心對彼此之間職責、承諾的劃分,能夠?qū)�體的心理和行為起到約束作用。本文將心理契約引入作為渠道權力和農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品合作意愿的中介,通過心理契約對農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度和行為進行預測。龍頭企業(yè)渠道權力的運用促進交易型或關系型心理契約的形成,最終影響農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿。本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法,在對國內(nèi)外相關研究進行梳理的基礎上,結(jié)合“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”模式實踐,構架全文的理論分析框架。通過實地調(diào)研、收集數(shù)據(jù),運用SPSS軟件進行信度效度分析、因子分析和相關分析,采用AMOS軟件進行結(jié)構方程分析,對所提假設進行檢驗,得出實證結(jié)果并進行合理性解釋,最后形成若干研究結(jié)論,并對農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)提出若干營銷建議,最后也指出了本文的研究不足和幾點展望。
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【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F322

【參考文獻】

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本文編號：2459736