【摘要】：產(chǎn)業(yè)集群中的中小企業(yè)由于缺乏足夠的經(jīng)營(yíng)規(guī)模支撐品牌營(yíng)造和渠道開拓,難以形成強(qiáng)有力的大品牌和有競(jìng)爭(zhēng)力的銷售網(wǎng)絡(luò)。本文提出一種以公共品牌、集成展銷、市場(chǎng)信息收集與共享為核心機(jī)制的、基于產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作的產(chǎn)品營(yíng)銷體系,將產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)延伸到企業(yè)聚集地之外,為中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈上建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供思路。本文還探討了這一體系中政府的角色。
[Abstract]:Small and medium-sized enterprises in industrial cluster are difficult to form powerful big brand and competitive sales network because of lack of sufficient operation scale to support brand building and channel development. This paper proposes a product marketing system based on the cooperation of industrial clusters, which takes the public brand, integrated marketing, market information collection and sharing as the core mechanism, and extends the industrial cluster effect to the outside of the enterprise agglomeration. It provides a train of thought for establishing competitive advantage in R & D, production and marketing industry chain of small and medium-sized enterprises. This paper also discusses the role of the government in this system.
【作者單位】： 廣東省社會(huì)科學(xué)院;
【分類號(hào)】：F276.3;F274

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本文編號(hào)：2457302