發(fā)布時間：2019-03-11 17:59

【摘要】：正目前,國內(nèi)針對影視營銷策略對受眾收視意愿的研究多以定性研究為主,輔之以描述性的數(shù)據(jù)分析,缺少對效應(yīng)的量化分析與檢驗,為業(yè)界提供的理論參考依據(jù)不足,難以針對受眾需求進行影視營銷,影響影視品牌、收視率與經(jīng)濟效益。從影視營銷角度對受眾收視意愿進行研究,有利于影視劇在制定相關(guān)營銷策略上符合受眾收視意愿,對影視劇在市場營銷過程中制定相關(guān)策略具有引導(dǎo)意義。相關(guān)綜述受眾收視行為是一個受多因素影響的行為
[Abstract]:At present, the domestic research on film and television marketing strategy to audience viewing intention is mainly qualitative research, supplemented by descriptive data analysis, lack of quantitative analysis and testing of the effects, the theoretical reference for the industry is insufficient. It is difficult to carry out film and television marketing according to audience demand, influence film and television brand, ratings and economic benefits. From the point of view of film and television marketing, the study on the audience's viewing intention is beneficial to the film and TV series in making the relevant marketing strategies in accordance with the audience's viewing will, and it has the guiding significance for the film and TV series to make the relevant strategies in the marketing process. Review audience rating behavior is a behavior influenced by multiple factors
【作者單位】： 齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院黨委宣傳部;
【基金】：齊齊哈爾大學(xué)青年教師科研啟動支持計劃項目成果,項目編號:2012W-M21 黑龍江省教育廳人文社會科學(xué)項目“工業(yè)題材影視劇與黑龍江區(qū)域文化資源的開發(fā)利用研究”成果,項目編號:12512358 黑龍江省高等學(xué)校教改工程項目成果,項目編號:JG2012010695
【分類號】：G229.2-F

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 汪獻平;;好萊塢電影的品牌營銷策略及其意義[J];電影評介;2012年05期

2 楊錚;程陽;;論我國影視營銷策略創(chuàng)新[J];新聞愛好者;2011年17期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 錢志中;;論當(dāng)代電影市場中的觀眾價值創(chuàng)造[J];北京電影學(xué)院學(xué)報;2007年06期

2 徐紅;;媒介融合、渠道拓展與國產(chǎn)電影的市場策略[J];北京電影學(xué)院學(xué)報;2008年03期

3 劉強;湯茜草;;電影產(chǎn)業(yè)的擴窗模式變革趨勢分析[J];北京電影學(xué)院學(xué)報;2010年06期

4 趙盛;;傳奇項目組“傳奇”的背后——《史蒂夫·喬布斯傳》國內(nèi)整合營銷傳播策略研究[J];今傳媒;2012年05期

5 朱珠;;后經(jīng)濟危機時代的營銷——基于客戶細分的精確營銷[J];才智;2010年12期

6 馬娜;;淺談中國電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J];長春理工大學(xué)學(xué)報;2010年09期

7 王乃考;;新媒體時代高校整合品牌傳播的基本步驟[J];中國傳媒科技;2012年10期

8 陶建杰;;城市形象傳播的誤區(qū)突破與策略選擇[J];城市問題;2011年02期

9 陳鵬;;新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)庫市場競爭分析[J];當(dāng)代電影;2008年06期

10 沙丹;;產(chǎn)業(yè)協(xié)同時代的軍事片制作與營銷——以八一電影制片廠“名將”系列為例[J];當(dāng)代電影;2009年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 劉佳;黑澤明作品的美學(xué)特質(zhì)及其對當(dāng)代中國電影的啟示[D];南開大學(xué);2010年

2 董凱;武舞傳奇的意象世界[D];西南大學(xué);2011年

3 施虹;開放與展望—藝術(shù)品整合營銷傳播[D];浙江大學(xué);2010年

4 鄭健健;新華影業(yè)公司研究（1934-1942）[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

5 余莉;1995年以來中國電影市場中高票房商業(yè)電影的觀眾消費研究[D];中國藝術(shù)研究院;2007年

6 劉蔚;文化產(chǎn)業(yè)集群的形成機理研究[D];暨南大學(xué);2007年

7 高鋮;基于SCP分析框架的中國大陸電影產(chǎn)業(yè)研究[D];暨南大學(xué);2007年

8 李濤;美、日百年動畫形象研究[D];四川大學(xué);2007年

9 于寧;城市營銷研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2006年

10 李楊;鳳凰電視文化現(xiàn)象研究[D];中國藝術(shù)研究院;2008年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 尹鴻,蕭志偉;好萊塢的全球化策略與中國電影的發(fā)展[J];當(dāng)代電影;2001年04期

2 張勇,鄭品海,黃沛;美國電影的整合營銷傳播體系[J];電影藝術(shù);2003年04期

3 張愛華;與時共舞:美國電影檔期研究[J];電影藝術(shù);2005年04期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李嶺濤;探索與電視觀眾收視行為相匹配的營銷方式[J];廣播電視信息;2003年12期

2 肖梅;;南京人怎樣看電視——南京地區(qū)觀眾收視行為分析[J];視聽界;2003年03期

3 蔣力;老年心理與收視行為特征簡析[J];當(dāng)代電視;2004年03期

4 李嶺濤;觀眾收視行為的類型及功能[J];廣播電視信息;2004年04期

5 李嶺濤;影響觀眾收視行為的因素[J];廣播電視信息;2004年08期

6 李嶺濤;進行觀眾收視行為分析的策略[J];廣播電視信息;2004年09期

7 李雅惠;;大陸受眾對境外衛(wèi)星電視頻道的收視行為與滿意度分析[J];電視研究;2009年06期

8 黃會林;阮青;李t犵，

本文編號：2438488