發(fā)布時(shí)間：2019-02-25 09:06

【摘要】：在研究網(wǎng)絡(luò)營銷、社會(huì)化媒體營銷、微博營銷以及微博營銷策略的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)研究微博營銷策略有效性的評(píng)價(jià)指標(biāo)。文章首先通過內(nèi)容分析法得出微博營銷策略的有效性評(píng)價(jià)指標(biāo),然后利用因子分析法建立了微博營銷策略有效性評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的I-B-C-S模型,該模型有助于于優(yōu)化微博營銷策略和個(gè)性化推薦。
[Abstract]:On the basis of studying network marketing, social media marketing, Weibo marketing and Weibo marketing strategy, this paper focuses on the evaluation index of the effectiveness of Weibo marketing strategy. In this paper, the effectiveness evaluation index of Weibo's marketing strategy is obtained by content analysis method, and then the I-B-C-S model of Weibo's marketing strategy effectiveness evaluation index system is established by factor analysis method. This model is helpful to optimize Weibo's marketing strategy and individualized recommendation.
【作者單位】： 東北大學(xué)秦皇島分校;東北大學(xué);
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目《網(wǎng)購行為執(zhí)行意向的影響因素及營銷策略研究》(13YJCZH180) 河北省社科聯(lián)青年基金項(xiàng)目(2015041216)
【分類號(hào)】：F274;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會(huì)議論文 前2條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條

1 王睿;企業(yè)微博營銷影響因素與短期效果測量研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

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3 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠和購買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

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7 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠和購買意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

8 谷羽;微博客平臺(tái)的企業(yè)公益?zhèn)鞑D];華中科技大學(xué);2013年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 孫其昌;中升匯迪奧迪4S店服務(wù)營銷策略研究[D];華中科技大學(xué);2011年

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3 陳曉明;企業(yè)微博客營銷效果的影響因素分析[D];暨南大學(xué);2012年

4 熊會(huì)會(huì);基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微博客信息傳播機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2012年

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8 范凱業(yè);企業(yè)微薄運(yùn)營管理信息系統(tǒng)[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

9 周繼剛;商務(wù)微博的傳播功能與文本寫作研究[D];西北師范大學(xué);2012年

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 蘇永通;[N];南方周末;2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 余江;流媒體代理緩存算法研究[D];華中科技大學(xué);2006年

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3 周杰;復(fù)雜系統(tǒng)中的信息傳播研究[D];華東師范大學(xué);2008年

4 趙正龍;基于復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新擴(kuò)散模型研究[D];上海交通大學(xué);2008年

5 唐東明;聚類分析及其應(yīng)用研究[D];電子科技大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 董玉;傳統(tǒng)媒體微博營銷對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D];暨南大學(xué);2011年

2 史亞光;企業(yè)微博客營銷策略研究[D];華東師范大學(xué);2011年

3 蘇日娜;WEB 2.0背景下政府對(duì)微博客輿論的應(yīng)對(duì)與應(yīng)用策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2011年

4 丹璐;微博對(duì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)公民社會(huì)的作用研究[D];中央民族大學(xué);2011年

5 王業(yè)蕓;從微博興起看大眾傳播的微型化傾向[D];浙江大學(xué);2011年

6 王海龍;企業(yè)微博營銷的局限性研究[D];中國地質(zhì)大學(xué);2011年

7 趙桂華;媒介融合視域中的傳統(tǒng)媒體微博研究[D];鄭州大學(xué);2011年

8 吳炳威;微博視域下公民話語權(quán)的變遷[D];西南政法大學(xué);2011年

9 紀(jì)珊珊;傳播學(xué)視野下的微博研究[D];安徽大學(xué);2011年

10 霍黎敏;論公共領(lǐng)域理論視野下的BBC[D];中央民族大學(xué);2006年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 舒華英 ,劉薇 ,黃逸s，

本文編號(hào)：2430013