【摘要】：探索集群品牌的關(guān)鍵影響因素及作用機(jī)制,對各區(qū)域政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會和群內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建和管理集群品牌具有重要意義。在集群品牌生態(tài)系統(tǒng)的框架下,本文探討了系統(tǒng)要素之間的驅(qū)動關(guān)系,然后通過問卷調(diào)查,進(jìn)行了探索性和驗證性因子分析,結(jié)果表明,宏觀基礎(chǔ)、行業(yè)發(fā)展、資源支持和群內(nèi)營銷對集群品牌具有正向影響關(guān)系,集群品牌、群內(nèi)營銷對市場認(rèn)同具有正向影響關(guān)系。在此基礎(chǔ)上建立了集群品牌驅(qū)動機(jī)制,劃分了政府導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)鏈、利益相關(guān)者等10個可以改變或提升的關(guān)鍵因子,為集群品牌創(chuàng)建和管理提供了政策建議。
[Abstract]:It is of great significance for regional governments, industry associations and intra-group enterprises to explore the key influencing factors and mechanism of cluster brands. In the framework of cluster brand ecosystem, this paper discusses the driving relationship between the system elements, and then through the questionnaire survey, carries out exploratory and confirmatory factor analysis, the results show that the macro basis, industry development, Resource support and intra-group marketing have positive influence on cluster brand, cluster brand and intra-group marketing have positive influence on market identity. On this basis, a cluster brand driving mechanism is established, and 10 key factors, such as government orientation, industry chain, stakeholders and so on, can be changed or promoted, which provide policy recommendations for the establishment and management of cluster brands.
【作者單位】： 徐州工程學(xué)院管理學(xué)院;南京大學(xué)商學(xué)院;山東大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長及其治理研究”(71272121) 中國博士后科學(xué)基金項目“集群品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建及驅(qū)動機(jī)制研究”(2013M531302) 徐州科技計劃項目“徐州戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌創(chuàng)建與管理研究”(KC14RH123)
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2423134