【摘要】：為了避免企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本不斷增加而生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等其它成本卻相對(duì)下降的現(xiàn)象,本文針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略評(píng)價(jià)的特點(diǎn)和DEA模型的缺陷,提出了一種4R-DEA的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略診斷模型。引入理想決策單元,將投入指標(biāo)取原決策單元中投入指標(biāo)的最小值,并構(gòu)造基于投入角度的DEA模型,然后對(duì)理想決策單元進(jìn)行剔除求得松弛變量,最后在決策單元評(píng)價(jià)時(shí),將其與其他決策單元的線性組合進(jìn)行比較,以減少運(yùn)算量。通過(guò)實(shí)例仿真實(shí)驗(yàn)表明,本文提出的改進(jìn)模型能夠較好的完成縱向和橫向的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略評(píng)價(jià)。
[Abstract]:In order to avoid the phenomenon that the marketing cost of enterprises is increasing and other costs such as production and operation are decreasing, this paper presents a diagnostic model of marketing strategy of 4R-DEA in view of the characteristics of marketing strategy evaluation and the defects of DEA model. An ideal decision making unit is introduced, the input index is taken as the minimum value of the input index in the original decision making unit, and the DEA model based on the input angle is constructed. Then the ideal decision making unit is eliminated to obtain the relaxation variable. Finally, in the evaluation of the decision making unit, the relaxation variable is obtained. It is compared with the linear combination of other decision making units to reduce the computational complexity. The simulation results show that the improved model proposed in this paper can accomplish the evaluation of marketing strategy both vertically and horizontally.
【作者單位】： 廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F224;F274

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本文編號(hào)：2390643