發(fā)布時(shí)間：2018-11-25 20:45

【摘要】：新媒體技術(shù)的變革引發(fā)了新媒體營(yíng)銷的變革,媒介生態(tài)環(huán)境和消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣也因此而發(fā)生變化。舊的營(yíng)銷和公關(guān)規(guī)則已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求,營(yíng)銷者必須主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境,調(diào)整營(yíng)銷思路:傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷模式將仍然存在,但新媒體營(yíng)銷模式將是未來(lái)營(yíng)銷的關(guān)鍵。快速消費(fèi)品周轉(zhuǎn)周期短,入市場(chǎng)的通路短而寬,市場(chǎng)生動(dòng)化,屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品。這些特性都決定了快速消費(fèi)品的營(yíng)銷充滿了挑戰(zhàn)。個(gè)性化和互動(dòng)性成為新媒體營(yíng)銷最搶眼的標(biāo)簽�？焖傧M(fèi)品行業(yè)在進(jìn)入新媒體營(yíng)銷時(shí)代后,面臨的是更加復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境�？焖傧M(fèi)品營(yíng)銷者將有更多的通道與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通,同時(shí),消費(fèi)者的精力也被多姿多彩的新媒體營(yíng)銷模式消耗為碎片化。因此,快速消費(fèi)品營(yíng)銷者必須積極適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化,從目標(biāo)消費(fèi)者的視角出發(fā),靈活運(yùn)用了微信公眾號(hào)營(yíng)銷、線上投票、連載視頻短片、社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等多種新媒體溝通手段,整合資源平臺(tái),突破傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的區(qū)域限制、時(shí)間限制、改變傳統(tǒng)售買關(guān)系,增強(qiáng)快速消費(fèi)品銷售者與購(gòu)買者之間的聯(lián)系。以內(nèi)容構(gòu)建品牌形象,以內(nèi)容吸引消費(fèi)者,從而達(dá)到帶動(dòng)銷售、促進(jìn)品牌傳播的目的。在未來(lái),快速消費(fèi)品的整合營(yíng)銷傳播將會(huì)有區(qū)域化、互動(dòng)化、交互化、移動(dòng)化、精準(zhǔn)化的趨勢(shì)。快速消費(fèi)品企業(yè)需要在新媒體環(huán)境下重新思考品牌的傳播路徑,運(yùn)用多樣化的新媒體營(yíng)銷模式,推廣品牌,贏得消費(fèi)者。快速消費(fèi)品營(yíng)銷者應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷、移動(dòng)媒體營(yíng)銷、互動(dòng)性電視營(yíng)銷和新型媒體營(yíng)銷等營(yíng)銷手段進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播效果最大化。
[Abstract]:The change of new media technology leads to the change of new media marketing, and the media ecological environment and consumer media contact habits also change. The old marketing and public relations rules can no longer adapt to the requirements of the new media era. Marketers must actively adapt to the new environment and adjust their marketing thinking: the traditional media marketing model will still exist, but the new media marketing model will be the key to the future marketing. Fast-moving consumer goods turnover cycle is short, access to the market is short and wide, the market is lively, belongs to impulse purchase products. These characteristics determine that the marketing of fast moving consumer goods is full of challenges. Personalization and interactivity become the most eye-catching label of new media marketing. After entering the new media marketing era, fast-moving consumer goods industry is facing a more complex and changeable marketing environment. There will be more channels for FMCG marketers to communicate directly with consumers, and at the same time, consumers' energy will be consumed into fragmentation by the colorful new media marketing model. Therefore, FMCG marketers must actively adapt to the changes in the marketing environment, from the perspective of targeted consumers, flexible use of WeChat public number marketing, online voting, serial video clips, Social network interaction and other new media communication means, integrate resource platform, break through the regional restrictions of traditional media marketing, time constraints, change the traditional relationship between sales and purchase, and strengthen the relationship between fast moving consumer goods sellers and buyers. Build brand image by content, attract consumers by content, and achieve the purpose of promoting sales and brand communication. In the future, FMCG integrated marketing communication will have regional, interactive, mobile, precision trends. FMCG enterprises need to rethink the brand communication path under the new media environment, use the diversified new media marketing mode, promote the brand and win the consumers. Fast moving consumer goods marketers should integrate network media marketing, mobile media marketing, interactive TV marketing and new media marketing to maximize the effect of marketing communication.
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;G206

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本文編號(hào)：2357325